【Google】2025全球短剧营销白皮书(市场数据、渠道打法、ROI全盘点)

近日，Google大中华区移动营销事业部联合发布了《2025全球短剧营销白皮书》，这份报告全面盘点了全球短剧市场的发展趋势、渠道策略以及ROI分析，为短剧营销提供了宝贵的数据支持和策略指导。报告不仅揭示了中国短剧在全球市场的扩张情况，还深入探讨了内容精品化、本地自制剧的增长与破局，以及如何通过谷歌生态资源全方位赋能短剧出海全链路。这份白皮书是短剧行业从业者不可或缺的参考资料，其中包含了市场数据、用户偏好分析以及广告营销等多个维度的深刻洞察，对于理解全球短剧生态和把握行业脉搏具有重要意义。

在全球化的浪潮中，中国短剧正以惊人的速度拓展其全球版图。根据《2025全球短剧营销白皮书》的深入分析，我们可以看到中国短剧开发者在全球的覆盖范围已经扩展到100多个国家，且在谷歌营销投入的同比增长率超过100%。这一现象标志着一个属于中国短剧的时代正在到来。

短剧的浪潮不仅在中国国内汹涌澎湃，其影响力更是跨越国界，成为全球瞩目的焦点。内容的精品化和本地自制剧的爆款频出，是中国短剧在全球市场上取得成功的关键因素。这些精品内容不仅满足了全球观众对于高质量娱乐内容的需求，也展示了中国短剧产业的创新能力和文化魅力。

在全球市场上，中国短剧开发者的增长与破局策略显得尤为重要。报告显示，中国短剧开发者出海覆盖的全球国家/地区数量超过100个，这不仅是数量上的扩张，更是质量上的飞跃。通过合规引导和版权基石的夯实，中国短剧在国际市场上的竞争力得到了显著提升。

谷歌在这一过程中扮演了重要的角色。谷歌生态资源全方位赋能短剧出海全链路，从内容创作、拍摄制作到内容分发，谷歌提供了一站式的解决方案。这种全方位的支持，为中国短剧的全球化布局提供了坚实的基础。

在广告营销方面，谷歌的价值不仅仅局限于用户营销，而是全生态的赋能。通过谷歌生态一站式赋能，中国短剧开发者能够在全球市场上实现广告、商店、广告变现、YouTube及云服务的全方位发展。这种全生态的赋能，为中国短剧的全球拓展提供了强大的动力。

短剧产业的跃迁与增长红利新纪元已经到来。报告显示，短剧新兴领域的蓬勃发展，用户与收入实现了高增长。参与者格局日益多元化，早期市场由网文背景的中国开发者主导，现今高潜力赛道吸引了更多玩家，如科技巨头与海外新玩家等纷纷入局。这种多元化的竞争格局，为中国短剧的全球化提供了更多的机遇和挑战。

在全球重点海外市场上，用户偏好的调查结果显示，不同地区的用户对于短剧的题材和观看偏好存在差异。例如，美国和拉美的用户更喜欢爱情类题材，而德国、日本、印尼和泰国的用户则对犯罪、爱情、奇幻等题材表现出较高的兴趣。这些数据为中国短剧的本地化制作和营销提供了重要的参考。

谷歌广告驱动的短剧营销策略，为短剧的全球化提供了深度解析与实战策略。通过谷歌人工智能的效率提升和独家媒体资源的规模，短剧营销可以实现从预发布期到成熟期的全周期覆盖。这种一站式的解决方案，为中国短剧的全球营销提供了强有力的支持。

在商业化策略方面，混合变现模式成为海外短剧市场的新趋势。报告显示，从纯IAP短剧开始，市场正逐渐向IAA短剧探索，混合变现成为常态。这种商业模式的转变，为中国短剧的商业化提供了新的思路和方向。

YouTube作为全球最大的视频平台，为中国短剧的全球化提供了巨大的商机。报告显示，中国制作的内容在YouTube上已经合力三层破圈，覆盖了全球20亿观众。这种广泛的覆盖，为中国短剧的全球传播提供了广阔的舞台。

谷歌云Gemini AI的赋能，为未来内容创作提供了新范式。通过谷歌云的多模态AI模型和丰富行业应用场景，短剧行业从生产到投放的全链路AI赋能得以实现。这种技术的进步，为中国短剧的创新和发展提供了新的可能性。

这篇文章的灵感来自于《2025全球短剧营销白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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