【中央广播电视总台】美好生活大调查-中国居民消费特点及趋势报告(2025年度)

中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院联合发布了《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》。这份报告基于大规模入户问卷调查和线上问卷调查，深入分析了中国居民在旅游、健康、养老、教育、文化娱乐等多个领域的消费预期和趋势，揭示了服务消费潜力巨大、文化消费动力强劲、下沉市场消费上浮和偏好多元释放红利等消费新特点。报告中包含了大量关于中国消费市场动态变化的有价值内容，为理解当前消费趋势和预测未来市场动向提供了重要参考。

在中国，消费市场的活力正成为推动经济增长的新引擎。2025年，中国居民的消费趋势呈现出服务消费潜力巨大、文化消费动力强劲、下沉市场消费上浮和偏好多元释放红利等特点。这些变化不仅反映了人民对美好生活的向往，也为经济发展提供了新的动力。

服务消费的增长尤为显著。随着“投资于人”的理念被提出，发展重心从“物的积累”回归到“人的价值”，服务类消费市场需求明显上升。例如，保健养生、学习培训、运动健身等直接与民生相关的服务消费，正成为消费升级的重要方向。数据显示，2025年有超过三分之二的国人年度旅游预算在2000-19999元之间，旅游消费预算的高性价比成为大多数人的选择。此外，北方人偏重养生，南方人偏重健身，这种差异体现了中国南北方由于气候地理条件和生活方式不同产生的消费差异。

文化消费的动力也不容忽视。文旅消费的活力迸发，成为内需扩张的“新引擎”。数据显示，旅游高居2025年消费意愿榜首，平均每三个人就有一个有旅游计划。电影消费持续火爆，2024年有高达57.67%的人把看电影作为娱乐消费的“重头戏”，高出上一年11.44个百分点。这些数据直观展现出文化和旅游在经济社会发展中的关键作用愈发凸显，各地重视程度显著提升。

下沉市场的消费上浮，成为扩大内需战略的主战场。2025年，以三线城市为代表的下沉市场在旅游、保健养生、学习培训、家政服务、养老及汽车六大领域消费预期全面超越一、二线城市。农村常住人口在保健养生、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、家电、家政服务、养老服务、租房、买房自住八项消费预期超过了城市常住人口。这些数据印证了国家大力推动的“县域消费”正在成为扩大内需战略的主战场。

宠物消费的增长也值得关注。2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿，犬消费市场小幅增长4.6%，猫消费市场增长10.7%。宠物经济的升温，不仅是因为经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商快速壮大等多重因素，更因为养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升。在吃穿用方面，宠物消费追求更加科学、精细。

在房地产市场，2025年计划在“买房自住”上增加消费的人数占比为12.82%，在消费预期榜上排名第11位；计划在“租房”上增加消费的人数占比为7.40%，排名第14位。买房和租房共同构成人们的居住消费，在消费市场的分析中有密切的关联。一线城市买房需求走弱，租房需求上涨，这直观反映了大城市房价压力大、人口流动强的特点。

综上所述，中国消费市场的变化趋势，不仅为经济发展提供了新的动力，也为提高人民的生活质量提供了新的可能性。这些变化背后，是亿万人民对美好生活的向往，增长的密码背后不是冰冷的数字，而是人民获得感汇成的星河。唯有坚持“民生为大”，以“投资于人”的破题之法，才能让老百姓敢消费、愿消费、能消费。

这篇文章的灵感来自于《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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