【品牌价值】2025年可持续发展观念对世界领先品牌价值的报告

Brand Finance近日发布了《2025年可持续性感知指数报告》，该报告探讨了可持续性感知对全球领先品牌价值的影响。报告指出，尽管面临政治反弹和生活成本担忧，可持续性仍然是消费者选择的强大驱动力，尤其在奢侈品、汽车、化妆品和烈酒等高端市场领域。报告中强调，品牌如苹果、微软和特斯拉等在全球可持续性感知价值方面表现突出，同时也揭示了品牌在沟通其可持续性努力方面存在的巨大潜力和风险。这份报告为理解可持续性感知在商业中的作用提供了宝贵的见解，并为品牌管理者提供了如何通过改善沟通来提升品牌价值的实际指导。

在2025年，品牌价值与可持续发展观念的关系变得前所未有的紧密。这份《Sustainability Perceptions Index 2025》报告揭示了品牌如何通过其对环境、社会和治理（ESG）的承诺来影响其市场价值。报告中，苹果以390亿美元的可持续性感知价值领先，而微软则以56亿美元的差距价值位居榜首，这表明通过更好的ESG沟通，微软能够解锁巨大的价值潜力。然而，特斯拉由于感知下降，失去了73亿美元的可持续性驱动品牌价值。

报告中强调，可持续性在奢侈品领域，包括汽车、化妆品和烈酒行业，对消费者选择的影响最为显著。例如，在奢侈品汽车领域，23%的选择变化是由可持续性解释的，是整个汽车行业的两倍。在化妆品领域，可持续性在奢侈品化妆品中作为需求驱动因素的重要性比整个化妆品市场高出50%。这可能是因为品牌对可持续性承诺可能意味着轻微的成本增加，这需要更高端的市场定位。同时，高端市场消费者对价格的敏感度较低，使他们能够寻求包括可持续性在内的其他属性的改进。

在B2B领域，可持续性同样扮演着重要角色。例如，在IT服务领域，可持续性占选择变化的15.8%，比2024年上升了1.7%。TCS、HCL和Infosys等IT服务品牌多年来一直将可持续性作为其市场推广的重要主题，并承诺提升员工教育和自身运营效率。

食品行业的品牌，如Huel、Innocent和Naked drinks，因其健康和环境效益以及植物性替代品而在美国受访者中环境可持续性感知最强。超市和食品零售商，如Trader Joe’s、Whole Foods、Alnatura、Coop和Biocoop，因展示有机、本地和可持续生产的产品而获得最强的可持续性感知。例如，Whole Foods每年都会为女性拥有的企业和B型企业的产品开展活动。

在个人护理品牌中，多芬、La Roche Posay、Yves Rocher、The Body Shop和L’Occitane因其在包装、清洁成分、包容性和身体积极性方面的创新而在可持续性方面获得高度认可。在奢侈品汽车领域，电动汽车制造商在可持续性方面被认为表现强劲，Polestar、奔驰和Alpine在多个市场都有强大的感知。即使在近期遭遇挫折的特斯拉，在美国和中国仍然获得高环境感知。

报告中还提到，澳大利亚的Harris Farm Markets、中国的比亚迪、法国的米其林、德国的博世和印度的塔塔集团等品牌，因其在本土市场的可持续性努力而受到认可。这些品牌不仅展示了各自国家对可持续性承诺的重视，也反映了全球消费者对企业社会责任的期待。

在讨论CEO作为品牌守护者的角色时，报告指出，被视为可持续性冠军的CEO声誉中有11.3%是由这一点驱动的。在被问及对公司投资最重要的因素时，“雄心勃勃的ESG议程”在汽车行业被视为最重要的因素之一。在评估CEO对ESG三个维度（环境、社会和治理）的承诺时，HCL的CEO V Jayakumar在社会可持续性方面获得了最高的净同意分数，而苹果的蒂姆·库克在环境承诺方面获得了最多的强烈同意。

报告最后强调，品牌需要诚实和透明地传达其可持续性努力，因为不诚实很快就会被揭露。长期来看，唯一可行的可持续性沟通策略是诚实和透明的。HCLTech作为全球IT服务公司，通过在二线和三线城市建立交付中心、投资全面的员工健康计划以及成为首家获得100%铂金级TRUE认证的IT公司，展示了其将可持续性融入业务DNA的承诺。

这篇文章的灵感来自于《Sustainability Perceptions Index 2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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