【中国游艺机游乐园协会-美团】2025年亲子度假发展报告

中国游艺机游乐园协会（CAAPA）联合美团近日发布了《2025年亲子度假发展报告》。这份报告深入分析了亲子度假市场的现状和趋势，包括市场规模与增速、用户消费特征、需求洞察、决策选择等多个维度，并详细探讨了亲子度假的七大核心场景。报告指出，亲子度假市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点，其中亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园领跑市场，而新生代父母更倾向于户外挑战和自然探索。报告中还包含了亲子度假领域的五大运营样本实践，为行业提供了宝贵的参考和启示。这份报告内容丰富，为理解亲子度假市场的发展趋势和用户行为提供了重要视角。

亲子度假市场正成为旅游行业的新宠儿。2025年“五一”假期，国内旅游市场迎来强劲复苏，亲子市场规模连续两年呈现高速增长，亲子度假市场交易额达到三千亿元。亲子度假，这种以家庭关系为纽带的消费形态，已经成为旅游市场的重要增长点。

亲子消费特征明显。顶流IP往往承载着几代人的童年记忆，形成跨代际的情感连接。新生代父母更愿意为“情怀”买单，如购买IP联名产品、参与IP活动。在社交媒体时代，顶流IP成为“可炫耀的亲子社交资本”，父母更关注游玩的“出片率”。新生代父母拥抱“野”性成长，不再满足于安全的游乐设施，而是更青户外挑战和自然探索。现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资，亲子体验成为新型价值投资标的。

亲子用户景区游玩的正向评价显示，亲子用户关注点包括价格优惠、换票便捷、即买即用、寓教于乐性强等。新生代父母不再满足于浅层娱乐，而是将文化漫润视为亲子体验的核心价值。让孩子乐在其中，又让文化根植于心。

亲子家庭用户的预订行为呈现出明显的松弛特征，这类用户通常在节假日前一周开始集中预订，而在假期期间则更倾向于随订随游，即时消费占比显著提升。亲子度假热门目的地包括江苏、河南、山东、陕西和四川等省份，以及南京、西安、洛阳、上海和长沙等城市。

亲子客群在酒店住宿上展现出强劲的活力。近半年来，亲子酒店预订需求保持10%左右的蓬勃增长，其中本地和周边住宿增量较大，说明家庭亲子用户倾向于短旅行。在住宿选择上，亲子用户倾向于经济型酒店，折射出亲子客群在消费决策中理性权衡的特征。

亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。同时，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐，成为亲子家庭的第二梯队选择。亲子客群出行偏好为高铁主导，飞机为辅。目的地呈现双中心分布：高铁集中在中西部枢纽城市，飞机偏向沿海经济发达城市和旅游城市。

美团数据显示，2024年儿童餐订单增长较快，同比2023年增长36%。儿童餐销售有明显季节性，“六一”和寒暑假会出现单量高峰。下单用户多为80-90后，以中高收入的女性用户为主。现代家庭不再满足于被动接受服务，而是希望参与创造过程，将用餐场景转化为增进情感、创造回忆的重要契机。

抓住亲子家庭客群已经成为越来越多购物中心的目标，室内亲子乐园的“流量新贵”也成为了各大购物中心争抢的对象。XBOX家庭运动中心成为近两年室内乐园的“香饽饽”。XBOX家庭运动中心杭州店开业仅七天就吸引客流超一万人，开业近3年，依然是杭州同品类销量榜首常客。

2025年五一轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显，即时零售在亲子度假场景中迅速走红，成为家庭出行的新宠。美团闪购为消费者提供了一种零焦虑、无负担的购物模式，避免家长因提前未备足各类用品而影响出行体验。

在亲子度假领域，顶流IP赋能亲子度假模式具备三大核心要素：IP与乐园场景的深度融合、强大的营销推广与互动机制、IP成为激活在地文化的超级接口。成功的顶流IP赋能亲子度假模式，能够实现从短期节庆爆点到长期稳定经营的转化。

欢乐谷集团2024年五一引入经典奥特曼IP落地武汉欢乐谷，后逐渐落地重庆欢乐谷、襄阳华侨城等，这种集团内部的联动模式，通过共享IP资源、成功经验与营销渠道，实现了IP影响力的最大化传播。

哈尔滨融创乐园借势儿童节、端午节及周末流量高峰，用奶龙IP打造亲子家庭必打卡的情感磁场+游戏化交互的消费场景。物理场景通过打卡集章形式深度绑定在乐园主动线布局“奶龙能量站”“奶龙考古营地”“奶龙星际穿梭”“奶龙萌宠家园”4大主题板块，将IP形象转化为可交互装置，增长游客停留时长。

昆明缅因猫主题民宿以“生命教育+沉浸式萌宠互动”为核心，生动诠释了现代商家对亲子友好服务的深度探索。这间拥有60余只赛级缅因猫的民宿，创新打造沉浸式萌宠互动空间，在小红书等平台收获上万收藏分享点赞。

把握亲子客群“娱乐即学习“的消费心理，将文化传承转化为可体验、可参与、可带走的教育产品。通过符合儿童认知规律的场景设计、融入现代教育理念的内容创新，以及可视化的价值呈现，商家能够在度假场景中实现乐趣体验-知识获取-文化认同”的递进式教育价值。

研学亲子度假市场里，产品创新成为吸引亲子家庭、提升度假体验的核心驱动力。以中国科学院西双版纳热带植物园为例，云南影响旅行社有限公司开发了针对不同年龄段孩子的认知特点，量身定制的科普课程。

秀文斋·花印小院是全国等级旅游民宿，其名字背后有着深厚的文化底蕴，寓意着秀美之文与文化传承的愿景，代表着民宿主人对传统文化的尊重与传承。秀文斋·花印小院的经营理念为“让每位宾客感受如家的温馨与大自然的亲近”。

超级奈尔宝通过“教育内容游戏化、游戏体验系统化、成长过程可视化”的三重创新，将传统乐园的“短时娱乐”转化为“长效成长”。对亲子文旅行业而言，这种“玩学融合”模式从流量经营到能力经营的新赛道，为解决家长娱乐与教育失衡的核心痛点提供了可复制的商业范式。

亲子度假客群以家庭为单位，覆盖“父母+孩子”的消费链路，儿童需求往往驱动全家消费决策。头部品牌通过“品销一体“触达亲子客群，可同步影响家庭衣、食、住、行、育、乐全场景消费。

上海迪士尼度假区「必去上海迪士尼的99个理由」活动，通过线上线下的紧密协同与精准策略执行，深刻洞察并成功实践了品牌在亲子场景下融合品牌建设与销售转化的品效合一目标，成效显著。

必住榜发布2025年榜单，在17大主题中，亲子玩乐主题赛道表现亮眼，共有95家酒店上榜，为亲子家庭出行提供了极具价值的住宿参考。必住榜开启“跟着必住榜去度假：100位揭榜试睡官招募”活动。该活动优选八大主题，联合40家必住榜上榜酒店，分四期招募100余位试睡官。

亲子市场的成功运营，正日益依赖跨领域资源的深度整合与创新融合。石家庄市动物园内的极地海洋世界作为国内唯一身处大型动物园内的海洋馆，其翻新后客流提升缓慢。运营方没有孤立地推广海洋馆，而是主动打破场馆界限，进行跨界融合营销。

嘉兴开元森泊度假乐园在2025年五一假期中取得的爆发式业绩增长，为跨界融合的商业价值提供了有力实证，整体入住率达98%以上，单日营收接连创历史新高，吸引游客13000+人次。

这篇文章的灵感来自于《2025亲子度假发展报告》，报告中的数据和观点为我们提供了深刻的洞见。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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