【巨量引擎】让情绪有着落——2025情绪营销8大趋势洞察报告

近日，【巨量引擎】联合【CBNData】发布了《让情绪有着落——2025情绪营销8大趋势洞察报告》，这份报告深入剖析了情绪营销的新趋势，揭示了情绪在当代消费者决策中的核心作用，并提出了品牌如何通过情绪营销与消费者建立深度连接的策略。报告指出，情绪营销已成为品牌与消费者沟通的必修课，通过精准把握消费者情绪，品牌能够更有效地驱动消费决策和增强品牌认同。报告中不仅提供了情绪营销的理论框架，还通过实际案例展示了情绪营销在实践中的巨大潜力和价值，为品牌营销提供了宝贵的参考和指导。

情绪营销，这个看似抽象的概念，正在深刻影响着我们的消费行为。在数字化时代，品牌与消费者之间的连接不再局限于产品功能和价格，更多的是情感的共鸣和价值的共振。《让情绪有着落——2025情绪营销8大趋势洞察报告》揭示了情绪在营销中的重要作用，为品牌提供了与消费者建立深度连接的新路径。

报告指出，情绪消费已经成为一种趋势，人们愿意为快乐、平静、轻松等积极情绪买单。数据显示，多巴胺、催产素、血清素和内啡肽等精神荷尔蒙的全网声量同比增长显著，反映出人们对积极情绪的强烈需求。在三重现实不确定性的背景下，工作压力、经济负担和家庭责任构成了人们焦虑的主要源头。因此，品牌营销需要从理性价值导向转向情感共振导向，通过激发、调动、满足用户的情感体验，驱动消费决策、强化品牌认同。

情绪营销的三阶段特征表明，我们已经进入了一个“用户+品牌+平台”的共生时代。在这个时代，品牌需要构建情绪共同体，以用户全生活场景的情绪需求为核心，与用户和平台共同创造价值。抖音等社交平台的内容池成为了一面动态棱镜，精准折射出大众的情绪光谱，使得情绪可以被阶梯化科学捕捉。

报告中提到的八大高价值情绪——唤醒自愈、重塑内核、多巴胺爽感、血脉觉醒、怀旧梦核、超绝松弛感、打破滤镜和一触即疯，每一个情绪关键词背后都深刻体现了大众在塑造、丰富人生过程中的情感起伏。这些情绪不仅影响着消费者的内容消费行为，也驱动着他们的消费决策。

例如，唤醒自愈情绪背后的易敏人群，他们倾向于在可控领域建立秩序感，对情绪的投资成为更能够赋予确定感的人生选择。他们通过刷微短剧、寻求专业心理咨询或辅导等方式进行情绪疗愈。而多巴胺爽感情绪背后的人群则追求即时快乐和情绪高能，他们通过游戏、短剧、明星等内容迅速刺激感官，释放多巴胺。

品牌如何利用这些情绪进行营销呢？报告给出了具体的策略。品牌可以通过巨量云图、巨量星图等工具科学挖掘上升情绪、情绪原声以及背后的潜在需求，率先帮助品牌看到情绪背后尚未言明的痛点。例如，一款充电器的上新，可以锁定“焦虑”这一情绪，针对硬“核”主理人和祛魅行动派的人群，通过安全降温、快充等功能卖点，转译为“感性买点”。

情绪营销的效果也能被清晰度量。通过情绪营销，品牌在巨量引擎的三大品牌资产积累能够实现更深层、更高效与更可持续的效果，最终实现品牌情绪资产的长效积累。例如，OPPO通过全年新机贯穿情绪营销，清晰度量内容的营销价值，提升了年轻一代的购买渗透率和品牌联想份额。

情绪营销已成为品牌构建长期价值、驱动可持续增长的底层逻辑。它要求我们超越功能诉求，深入理解用户的情感图谱，精准捕捉其渴望、焦虑、喜悦与归属感。品牌营销逐步回归情绪本质，读懂社交媒体上的八大热门情绪，找到情绪营销的方法，这是品牌与用户建立深度共情的战略支点。

这篇文章的灵感来源于《让情绪有着落——2025情绪营销8大趋势洞察报告》，它为我们提供了一个全新的视角，让我们看到了情绪在营销中的巨大潜力。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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