【艺恩】2025年谷子经济行业洞察报告

艺恩近日发布了《2025年谷子经济行业洞察报告》，这份报告深入分析了围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，即“谷子经济”的多个方面。报告从谷子的基本含义、产品类型、行业发展、行业产业链等多个维度进行了详尽的阐述，并探讨了谷子经济爆火的原因、市场规模、消费表现等关键指标。此外，报告还涉及了谷子文化的社媒热度、人群画像、品类热度以及痛文化营销等新兴现象，为理解二次元经济提供了丰富的视角和数据支持。这份报告中蕴含的深刻洞察和详实数据，对于行业从业者和市场分析师来说，无疑是一份极具价值的参考资料。

在2025年，二次元文化已经不再是小众圈子的专属，它已经渗透到了主流文化之中，成为年轻人生活中不可或缺的一部分。“谷子经济”作为二次元文化的重要组成部分，正以惊人的速度发展，市场规模预计将突破2000亿元。这份《2025年谷子经济行业洞察报告》为我们揭示了这一现象背后的经济和文化动因。

“谷子”这个词汇，源自于英文“Goods”的音译，指的是动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品。这些商品不仅包括徽章、挂件、手办、卡片等，而且因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。随着“谷子”的影响力持续扩大，消费内容已经拓展至泛三次元领域，概念也在不断扩大。

谷子的产品类型丰富多样，从日谷到国谷，从普谷到海景谷，从吧唧到娃娃，每一种都有其特定的消费群体和市场定位。官谷和同人谷的区分，更是体现了谷子文化的官方与民间的互动和融合。官谷由官方授权IP制作并售卖，具有较高的权威性和收藏价值；而同人谷则由粉丝自行设计制作，展现了粉丝对作品的独特创意和理解。

谷子经济的发展历程可以分为四个阶段：萌芽阶段、破局期、迅速发展期和深化发展阶段。从2010年前的小众市场，到2017年的高速发展，再到2023年至今的深化发展，谷子经济已经从小圈子走向了大众市场，国内IP市场规模突破千亿，国产IP衍生品走出海外，跨界联名的IP产品进一步拓宽了谷子经济的市场边界。

行业产业链的上游是内容生产，包括IP生产公司，如动画、漫画、游戏制作等；中游是内容传播，包括运营公司和零售商；下游则是二次元用户，形成了一个完整的产业链。这个产业链的每一个环节都在推动谷子经济的发展。

情绪消费的快速兴起是谷子经济爆火的一个重要原因。二次元内容凭借其高度情感共鸣的特性，精准契合当代消费者的情感需求。2024年，中国泛二次元用户规模达到5.03亿人，核心用户预计为1.2亿人，Z世代占比高达95%，蕴藏着巨大的消费潜力。

谷子经济的市场规模持续扩大，2025年预计突破2000亿元，未来仍呈现较大的提升空间。吧唧及卡牌类产品占据谷子经济主导地位，合计贡献约70%-80%的市场份额。在社交媒体平台上，谷子文化的热度呈现爆发式增长态势，用户互动活跃，平台二次元相关话题成为流量增长的主要驱动力。

小红书更聚焦“国谷”的讨论，而抖音则对“吃谷”有更高的关注度。谷子品类社媒声量表现中，吧唧是谷圈“吃谷”首选，卡牌凭借拆卡直播的热度，实现声量高速增长。国产游戏谷强势增长，《恋与深空》《第五人格》登顶热销榜，经典IP《排球少年》仍受谷圈青睐。

谷子展示和吧唧破圈等现象，展示了谷子文化的多元化发展趋势和个性化表达空间。拆卡直播正在成为Z世代追捧的新型社交娱乐方式，这种融合了盲盒玩法与直播互动的创新模式，正在重新定义年轻人的消费体验。商场通过精心规划的二次元主题专区，营造出沉浸式的动漫文化氛围，成功构建起以兴趣认同为核心的年轻消费社群。

痛文化营销作为谷子经济的一个重要组成部分，其本质是通过密集陈列实现“目之所及皆是所爱”的极繁主义美学表达。这种文化现象不仅重塑着当代青年的审美范式，更升级为一种兼具身份标识与社交资本功能的符号系统。品牌痛文化营销正在深度重构年轻消费群体的价值认同体系，推动着品牌积极探索产品与二次元文化之间的联结与共鸣。

这篇文章的灵感来自于《2025年谷子经济行业洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。