【快手】2025年快手电商618消费趋势报告

近日，CTR发布了《2025年快手电商618消费趋势报告》，这份报告深入分析了2025年快手平台在618购物节期间的消费行为和趋势。报告指出，快手618活动吸引了大量用户参与，展现了消费者在活动期间的购物热情和多元化的消费趋势，特别是对新品、国货品牌和产业带商品的偏好。报告中还详细探讨了不同用户群体的消费特征和决策影响因素，以及平台活动对用户购买行为的影响。这份报告为理解快手电商平台的用户行为提供了宝贵的数据支持，对于电商策略制定者和市场分析师来说，报告中的数据和洞察具有很高的参考价值。

2025年快手电商618消费趋势报告揭示了今年快手618购物节的多个显著特点，展现了消费者行为的新动向和电商平台营销策略的演变。

快手618活动持续时间长，用户参与热情高。活动从5月中旬开始预售，至6月18日结束，全程超过一个月。数据显示，有28.8%的用户几乎每天关注活动并下单，20.9%的用户每周关注3-5次，45.2%的用户每周关注1-2次。这表明，快手通过丰富的主题活动和品类活动，成功吸引了用户的持续关注和参与。

成交数据方面，快手618购物节实现了突破性增长。成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超过170%。GMV成交破千万商家数同比增长超过43%，GMV成交破亿商家数同比增长超过61%。这些数据反映出快手平台商家在大促期间的高速增长，以及用户购买力的旺盛。

用户购买习惯也在发生变化。与2024年相比，消费者在快手618活动中的购买方式更加多样。除了通过首页/推荐页浏览后的短视频链接或商品卡购买外，主动进入快手商场进行浏览加购以及在快手或商城内主动搜索的购买方式也成为重要的下单场景。其中，搜索购买的GMV同比增长超过88.9%，显示出用户对主动搜索购买方式的偏好增强。

品牌补贴和秒杀抢购等活动受到消费者的积极参与。调研显示，62.9%的消费者参与了618品牌补贴活动，56.9%参与了大牌大补活动，56.9%参与了618秒杀活动。这表明，消费者对平台的促销活动反应热烈，愿意为了获取优惠而参与各类活动。

消费者对快手618活动的特色感知强烈。其中，“优惠狂欢”、“新品惊喜多”和“简单易懂”是消费者对活动的主要感知。与2024年相比，2025年的618活动在“大牌云集”和“情绪价值高”等方面更加突出，显示出快手在提升活动吸引力方面做出了努力。

对快手618的活动参与及相关内容评价高。消费者对活动丰富、简单易懂的满意度高，同时对活动的优惠力度与内容的有趣、有用与可信的评价同样较高。从活动相关的商品与购物体验来看，消费者对快手618活动的货架商品全、品牌丰富以及爆品、新品榜单的实用性给予高度评价。

快手618活动的“好东西，真省钱”主题给消费者留下了深刻印象。几乎所有参与的消费者都关注到了本次活动的主题，且更多消费者表示快手618活动中的商品种类丰富，有很多优质国货/新品牌，以及活动中的直播间与短视频种草能够发掘更高性价比的商品。

总体来看，2025年快手电商618消费趋势报告揭示了消费者行为的新变化和电商平台营销策略的新动向。随着消费者购买习惯的演变和电商平台竞争的加剧，快手通过延长活动时间、丰富活动内容、提供更多优惠和便利的购物方式，成功吸引了用户的参与和购买。这些策略不仅提升了用户的购物体验，也推动了平台商家的销售增长。

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