【飞瓜数据】2025年6月抖音电商营销月报

近日，飞瓜数据发布了《2025年6月抖音电商营销月报》，这份报告详细复盘了2025年6月份抖音电商平台的电商营销情况，包括重点活动、关键数据、热门节点、品类分析等多个维度，全面展现了抖音电商在618好物节期间的营销成效和市场动态。报告中不仅揭示了品牌成交翻倍、直播观看次数增长等亮眼数据，还深入分析了书籍/杂志/报纸、游泳、彩色隐形眼镜等重点品类的市场表现和消费者偏好，为理解抖音电商平台的营销趋势和用户行为提供了宝贵的数据支持。这份报告是研究抖音电商生态和把握市场脉搏的重要参考，其中包含了丰富的行业洞察和策略建议，对于品牌商家和营销人员来说具有很高的实用价值。

【飞瓜数据】2025年6月抖音电商营销月报揭示了抖音电商平台的最新趋势和营销动态。在这份报告中，我们可以清晰地看到抖音电商在2025年6月的营销重点活动和关键数据，以及不同品类的市场表现和消费者偏好。

抖音电商在6月份的表现尤为亮眼。超6万个品牌在“抖音商城618好物节”中成交翻倍，显示出抖音电商平台的强大吸引力和销售潜力。其中，成交破百万的商家数量同比增长超过500%，直播观看次数同比增长31%，商城GMV同比增长77%。这些数据不仅证明了抖音电商在大促期间的活跃度，也反映了平台在推动品牌销售上的显著成效。

在书籍/杂志/报纸品类中，暑假预习旺季的来临推动了销售热度的飙升，尤其是考试教材教辅品类，环比上月增速高达205%。品牌集中度也在不断提高，头部品牌的竞争表现更为突出。这表明在教育类产品的营销上，品牌的影响力和市场集中度起着决定性作用。

游泳品类随着夏季的到来也迎来了销售旺季。连体泳衣和游泳装备成为主要的销售热点，品类整体销售增长显著。品牌自营和商品卡成为主要的带货方式，直播带货依然是销售的主要渠道。这显示了夏季运动产品在抖音平台上的营销潜力和消费者的购买热情。

彩色隐形眼镜在抖音上的热卖，反映了颜值经济下消费者对美的追求。线上市场的高度集中表明，头部品牌占据了市场的主导地位。半年抛和日抛成为主导周期选择，年轻时尚群体引领消费趋势。品牌如Sweet Color/思薇卡岚凭借精致的日常和亲民的价格，成为日抛爆品的热销品牌。

空气净化器品类在618大促中激发了销售势能，行业头部品牌经历了大洗牌。年轻养宠群体的消费意愿高，噪音问题成为消费者关注的重点。美的等品牌通过多系列产品圈定多维人群，策略自营矩阵加速转化，成为行业的佼佼者。

婴童奶粉品类中，婴幼儿牛奶粉是销售主体，但羊奶粉增长势能迅猛。消费者回购影响因素中，口感好是首要因素。合生元等品牌通过益生菌促消化打造品牌差异，达人广告投放加速传播。

7月的电商趋势前瞻中，抖音电商全面开放新商家0元入驻，治理网络“黑话烂梗”，新增“退款预留金”等政策，为商家和消费者提供了更多的便利和保障。同时，申通与抖音构建“次日达”服务体系，抖音正式进入AI搜索赛道，商城618好物节收官，GMV同比增长77%，搜索GMV同比提升56%。

在7月的热卖商品预测中，营销关键词如暑假、出游、高温、解暑、毕业季等成为商家关注的焦点。旅行装/体验装、户外用品、教育课程、防晒霜等商品成为重点关注对象。这些预测为商家提供了明确的营销方向和商品选择。

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