【Comscore】影响力效应-提升参与度

近日，Comscore机构发布了一份名为《影响力效应：提升参与度》的行业研究报告，这份报告深入探讨了社交媒体行业中影响者内容如何成为提升用户参与度的关键驱动力。报告不仅分析了影响者在社交媒体上的作用和价值，还提供了衡量影响者内容影响力的指标，如用户互动、情感分析和最佳发布时间等。此外，报告还讨论了成功的合作伙伴关系、AI影响者的影响以及最佳实践。这份报告中包含了丰富的数据和分析，对于理解影响者营销和社交媒体策略具有很高的参考价值。

在2025年，社交媒体行业的影响力营销已经成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。《影响力效应：提升参与度》这份报告为我们揭示了影响力营销的最新趋势和数据，让我们对这个行业有了更深刻的理解。

报告指出，影响力内容是社交媒体参与度的关键驱动力。2025年4月，影响力者的社交媒体账户驱动了全球用户总行动的36%。这意味着，品牌与内容创作者的合作可以扩大覆盖范围，吸引互补的受众群体，解锁独特的内容机会，并使故事讲述更加丰富和引人注目。

影响力者的价值在于，在媒体碎片化的时代，他们能够赢得信任、与社区建立联系，并提供真实、相关的内容。报告中提到了情感、参与度、模型、参考、连接、潮流引领者、信任、乐趣、影响力、相关性和流行度等关键词，这些词汇定义了媒体玩家的影响力。

报告还列出了2025年4月全球影响力者排行榜，包括体育新闻、喜剧和趋势舞蹈、男团音乐等领域的顶级影响力者。这些影响力者通过Facebook、X、Instagram和TikTok等平台，与粉丝互动，产生了大量的互动行为。

在英国，影响力者在不同平台上的表现也有所不同。Meta和X平台上，名人、艺术家和运动员主导了参与度。而TikTok和YouTube上，生活方式创造者、美容影响力者和喜剧人物占据主导地位。这些创作者通过与Gen Z兴趣相符的相关内容和趋势，获得了大量的关注。

报告中还强调了衡量影响力内容在社交媒体上影响力的几个关键指标，包括参与度、情感和发布时间。参与度衡量用户与内容的互动，情感分析用户参与的情感基调，而发布时间则有助于确定最佳发布时间以最大化参与度。这些指标对于构建提升相关性和互动性的战略至关重要。

在英国，Facebook、Instagram和X平台上影响力者的最佳发布时间也有所不同。例如，Facebook上的影响力者在下午5点至6点和晚上9点至10点之间有较强的参与度。而在Instagram上，晚间的参与度最高，尤其是下午6点至7点。X平台上，下午6点至7点的参与度最高。

报告还探讨了成功合作的关键在于通过亲和力连接受众和品牌。亲和力帮助我们了解影响力者的受众与某些媒体或品牌互动的可能性，与普通用户相比。通过评估社交媒体上的受众行为，我们可以获得更深入的洞察，并选择更自然、有机的合作伙伴或具有意外因素的大胆合作，以吸引注意力。

虚拟或AI影响力者是使用人工智能和图形设计创建的数字人物。他们不是真实的人，但表现得就像真实的人一样，生成内容、与受众互动、建立社区并与品牌合作。AI影响力者可以同时在多个市场运作，适应当地受众的语言、风格和内容，没有物流或地理限制。他们的关键竞争优势包括声誉控制、创新和创造力。

报告最后提出了一些最佳实践，包括摒弃虚荣指标、将影响力营销视为力量游戏、在竞争对手之前抢占先机，以及不要局限于单一平台的策略。这些实践有助于品牌更有效地利用影响力营销。

这篇文章的灵感来自于《影响力效应：提升参与度》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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