【飞未】2025夜间睡眠趋势-解码5亿人的千亿助眠赛道报告

近日，宏盟集团旗下的全球消费洞察与数字营销专家Flywheel飞未发布了一份名为《2025夜间睡眠趋势：解码5亿失眠人的千亿助眠赛道》的行业研究报告。这份报告深入分析了现代社会中普遍存在的睡眠问题，特别是针对5亿中国人存在的睡眠障碍问题，探讨了助眠市场的发展趋势、消费者行为和产品创新。报告指出，随着社会压力的增加和生活节奏的加快，助眠产品的需求日益增长，形成了一个潜力巨大的市场。报告中不仅提供了关于失眠人群的详细数据分析，还探讨了助眠产品的创新方向和市场机会，为品牌和企业提供了宝贵的市场洞察和战略建议。

在2025年，睡眠问题已经成为一个全球性的健康议题，尤其是在中国，超过5亿人存在睡眠障碍，这不仅仅是一个数字，它背后反映的是现代人生活方式的巨大变迁和健康需求的日益增长。从“低能量老鼠人”到“特困生”，这些网络热词背后隐藏的是现代人昼夜颠倒、依赖外卖、社交边缘化的生活状态。成年人失眠发生率超过38%，而90后中超过60%的人表示睡醒后比睡前更累。这些数据揭示了睡眠问题的严重性，也预示着助眠市场的巨大潜力。

助眠市场的发展动力强劲，销售额和声量都在持续增长。2024年至2025年，助眠市场的销售额同比增长了30%，声量同比增长了22%，显示出市场对于助眠产品的需求在不断扩大。特别是在春夏季，睡眠消费更是进入旺季，大促期间的杠杆效果显著，市场呈现出购后反馈效应，这表明消费者对于助眠产品的效果有着持续的关注和讨论。

在助眠产品的选择上，枕头成为了双料“冠军”，无论是在销售还是声量上都占据了榜首。而内服相关品类，如保健医药和药食同源产品，也在消费者心中占据了重要位置。这反映出消费者对于助眠产品的多样化需求，不仅仅是外在的辅助工具，更包括了内在的调理和健康促进。

助眠市场的趋势显示，消费者越来越追求情绪疗愈和睡眠促进健康的理念。在快节奏的生活中，人们的耐心减少，更期待高效的解决方案。这导致了助眠品类人群的细分升级，从自然养生学家到高压职场人士，再到精致护理派和科技优化族，每个群体都有其独特的助眠需求和偏好。

在社交媒体上，助眠产品的讨论热度不断攀升。消费者从单一的助眠需求向全身心治愈体验延伸，这不仅包括了产品的功效和助眠原理，还包括了使用体验和感官享受。助眠产品的爆款公式“体验=科学×功效²”揭示了消费者对于助眠产品的全面要求，从五感体验到功效跨界，再到科学原理的探究，消费者的需求越来越精细化。

助眠产品的功效需求正在拓展，不再局限于单一的助眠效果，而是更加注重心情、皮肤和整体状态的改善。这表明消费者对于助眠产品有了更高的期待，希望通过这些产品获得更全面的健康效益。

助眠原理的探究也呈现出多元化的趋势，生理调节占据主导地位，心理行为调节与传统中医、科技辅助加速崛起。消费者越来越重视心情放松，希望告别药物依赖，崇尚天然养生。这反映了消费者对于助眠产品成分和原理的关注，以及对于健康生活方式的追求。

具体到产品层面，亚朵深睡枕、精油睡眠喷雾和丝绒晚安奶等产品成为了市场的爆款。这些产品不仅满足了消费者对于改善睡眠、解压放松等基本需求，还通过凉感舒适、气味疗愈、情绪放松等五感体验，以及智能监测、内养成分等科技和天然成分的结合，为消费者提供了全面而高效的助眠解决方案。

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