【艺恩】彩妆IP联名趋势洞察

艺恩近日发布了《彩妆IP联名趋势洞察》报告，这份报告深入分析了彩妆市场在IP联名方面的最新趋势和消费者需求。报告指出，IP联名已成为品牌在激烈市场竞争中脱颖而出的关键策略，尤其是唇釉和香水品类的联名产品受到年轻女性群体的欢迎。通过详细分析消费者购买决策、联名品类偏好以及品牌联名热度，报告为彩妆品牌开展联名活动提供了有价值的参考和方向。报告中还特别以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析了品牌联名玩法，旨在帮助品牌精准契合消费者需求，实现市场突破。

彩妆行业的竞争日渐激烈，IP联名成为了品牌突围的新法宝。根据《彩妆IP联名趋势洞察》报告，联名彩妆的声量和互动量显著增长，尤其是年轻女性群体，唇釉和香水成为主要联名品类。国产品牌如PinkBear联名热度不断攀升，显示出科技跨界、非遗文化、食饮跨界等多元化趋势。

报告中指出，IP联名彩妆的声量和互动量在近一年内分别增长了30%和42%，尤其在18-24岁的年轻女性中，这一趋势更为明显。谷子经济的盛行，即二次元文化的商业化，为美妆行业带来了新的增长点。角色联名成为关键，近一年声量同比增长200%，互动量同比增长75%。

在联名品类中，唇釉和香水因其高社交属性和易于传播的特点，成为了IP联名的主要品类。社媒上“联名香水”品类热度TOP3单品中，NANA、原神、帕丁顿熊等品牌表现突出，而“联名唇釉”品类中，Pinkbear、珂拉琪、完美日记等国产品牌同样受到热捧。

国产品牌在联名领域的表现尤为亮眼。报告数据显示，国产品牌在联名品类中的占比达到了55%，超过了国际品牌的45%。这种趋势的背后，是国产品牌对年轻消费者需求的精准把握和快速响应。

联名玩法也在不断创新。线上，品牌通过明星造势、互动有礼等活动引发情绪共鸣，提升热度。例如，珂拉琪与狐妖小红娘的联名在618期间通过趣味截图抽奖、晒单有礼等活动延续联名热度。线下，品牌通过创意活动增强用户体验感，扩大联名影响力。颐莲与李清照的联名在上巳节期间设计了游园活动，通过集印章、放荷花心愿灯等互动环节，增强了用户的参与感和品牌的记忆度。

报告还指出，联名趋势正向着合作对象多元化、跨度越来越大的方向发展。科技跨界联名如Anker与兰蔻的合作，非遗文化联名如畲族非遗彩带与橘朵的合作，食饮跨界联名如雅诗兰黛与甜品杜拉丽的合作，都是这一趋势的体现。

在消费者购买决策方面，IP的吸引力和产品的实用性是购买联名彩妆的核心原因。报告显示，67%的消费者因为喜欢联名的IP而购买，59%因为产品本身实用。联名产品的限量性、话题讨论性、产品设计的颜值高也是消费者考虑的重要因素。

动漫、卡通、游戏IP成为美妆联名的主力。报告显示，动漫IP在彩妆联名偏好IP类型中占比最高，达到了26.3%。影视IP、卡通IP、游戏IP紧随其后，显示出二次元文化对年轻消费者的强大吸引力。

在社交媒体上，初级达人成为了彩妆联名的主要种草力量。他们在红书和抖音上通过妆效教程、好物分享、cos妆容等内容，吸引了大量的关注和互动。这些内容不仅展示了产品的实用性，也通过创意和趣味性增加了用户的购买欲望。

报告最后以PinkBear为例，深入分析了品牌联名玩法。PinkBear在24年各月基本都有联名活动发布，其中黄油小熊的联名互动最高，达到了2,060,579的互动量。联名渗透人群以学生群体、职场早八人和彩妆兴趣人群为主，这些人群对彩妆、穿搭、减肥、美食等内容有高偏好。联名唇泥因其显白、不沾杯、滋润等卖点受到认可，成为了联名产品中的热门单品。

这篇文章的灵感来自于《彩妆IP联名趋势洞察》报告，它为我们提供了对彩妆行业联名趋势的深入分析。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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