蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，全球性战略咨询公司L.E.K.咨询发布了一份题为《大健康行业：谁是你的目标客户？》的专题报告。该报告通过对全美1800多名成年人的问卷调查，深入分析了大健康行业的消费者偏好和行为模式，包括锻炼、健康饮食、个人护理产品使用习惯以及康复服务等方面。报告中不仅揭示了大健康消费者的七大类型，还探讨了新兴趋势下消费者的差异性，提供了关于大健康行业的十大真相，为行业参与者提供了深刻的市场洞察。这份报告是一份宝贵的资源，为理解大健康行业的多元化和消费者行为提供了丰富的数据和见解。
在探究大健康行业的消费者时，我们发现市场比以往任何时候都要多样化和复杂。L.E.K.咨询通过研究揭示了七大消费者类型，每个类型都有其独特的健康观念和消费行为。
健康爱好型消费者是一群活跃分子，他们把健康当作身份的象征，每周平均锻炼时间最长，对替代性保健方式如睡眠和性健康也特别感兴趣。这一群体占总调查人数的10%，但他们对健康的追求和热情远超其他类型。跟风型消费者紧随其后，占16%，他们通常较年轻，热衷于追逐健康潮流，是数字化健身和保健内容的重度用户。
追求整体健康的消费者占12%，他们采取平衡的方式来保持健康，不仅关注身体，也关注心理健康。这类消费者对健康饮食和营养补充剂最为重视，护肤也被他们视为健康的重要组成部分。传统型消费者则更倾向于运动和饮食等传统方式，对新兴健康方法不太感兴趣，他们对健身计划和投入程度非常自信。
普通型消费者占21%，他们尝试不同的健康方式但不深入，轻微减重是他们的主要目标。纠结型消费者在健康与保健方面落后于其他类型，他们希望更自律，但四分之一的人不锻炼，其他人主要运动是户外散步。无感型消费者健康意识最低，他们对改变没有强烈意愿，每周平均锻炼时间最少，近一半的人从未锻炼过或已中止锻炼。
大健康领域正在扩大，新兴趋势不断涌现。正念和睡眠成为保健的关键因素，健康爱好型消费者对它们的重视程度最高，跟风型和追求整体健康型消费者也高于平均水平。近一半的大健康消费者认为日常护肤对其整体健康非常重要，健康爱好型和追求整体健康型消费者对此最为认同。数字健身和健康内容正在迅速普及，75%的健康爱好型消费者在过去一年中曾使用过数字内容，普通型消费者也高于平均水平。
在探索大健康前沿产品和服务方面，健康爱好型消费者最为熟悉，其次是跟风型和追求整体健康型消费者。对于减肥药的吸引力，健康爱好型消费者兴趣最高，跟风型消费者也表现出较高兴趣，而传统型消费者则更为谨慎。
L.E.K.咨询的报告还揭示了关于大健康的十大真相。例如，不管消费者的实际活跃度如何，他们都希望在健康方面付出更多努力。约35%的大健康消费者表示，他们的生活整体较为平衡，尤其是八零后、九零后和零零后。最热衷和最不热衷大健康的消费者之间的主要区别在于是否已经形成了一定的健康习惯。大健康消费者平均每周锻炼约7小时，其中70%以上的受访者是在家中或户外锻炼。锻炼的首要原因都是减肥、增强身材自信和降低健康风险。
仅有约30%的大健康消费者对自己目前的体重感到满意。超过50%的消费者正在尝试减重，尝试减肥的女性比男性更多，尝试增肌的男性比女性更多。超过55%的大健康消费者认为减少酒精摄入对于健康非常重要。50%的女性强烈认同日常护肤是大健康的重要组成部分，而在男性中只有30%的人这样认为。30%的大健康消费者有冥想或正念的习惯，但在过去12个月中，只有不到10%的消费者购买了冥想应用程序。约35%的大健康消费者认为性健康非常重要，约10%的消费者在过去12个月中购买过性健康相关产品。
这篇文章的灵感来自于L.E.K.咨询发布的“大健康行业：谁是你的目标客户？”报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
