【魔镜洞察】四大人群健康与保健食品洞察报告-魔镜洞察-202506

近日，魔镜洞察发布了《四大人群健康与保健食品洞察报告》，这份报告深入分析了职场精进派、运动塑身派、悦己健康派和银发活力派这四类人群在健康观念、使用习惯、功能诉求上的特点，并研究了情绪管理、肠道健康、心脑血管健康三大潜力健康领域下的产品市场表现与发展机会。报告指出，随着消费者养生观念的年轻化和精细化，不同人群对保健食品的需求呈现出显著差异，为品牌提供了精准识别目标客群、优化产品布局、制定营销策略的数据支持与洞察参考，其中包含了丰富的市场趋势分析和消费者行为研究，对于理解当前健康消费新风口具有重要价值。

在2025年，健康消费的新风口已经到来，而这个风口是由四类人群共同激发的保健品新蓝海。随着人们健康意识的不断提升，保健食品已经从“治疗补充”走向“日常调理”，成为大众健康生活方式的重要组成部分。这四类人群分别是职场精进派、运动塑身派、悦己健康派和银发活力派，他们对健康有着不同的诉求和产品选择。

职场精进派，这群以职业发展为核心，注重效率与自我成长的人们，偏好功能性营养品与抗疲劳保健品。他们常处于加班、熬夜等高频场景中，健康需求转向身体调养与工作效率提升的双重平衡。数据显示，这类人群中26-40岁的一线城市高压高强度岗位职场人占比较高，他们对健康与养生有一定认知和需求。他们对睡眠健康、身材管理、肠胃健康等有着显著的关注，而市场上针对这一人群的产品也在迅速增长。

运动塑身派则以体能提升与体型改善为目标，他们注重科学健身搭配营养摄入，青睐高蛋白、控糖燃脂类产品。这个群体主要在26-40岁的一线城市中青年群体中，他们将运动视为整体健康管理体系的核心一环。他们对运动与体能健康、体重与身材管理等方面的产品表现出强烈的需求。

悦己健康派崇尚身心平衡与精致生活，对健康有长期维护意识，偏好天然有机、低负担的养生产品。这个群体主要是26-35岁的一线城市中产女性，她们在忙碌生活中追求身心喘息的小确幸，实现日常的自我修复与情绪疗愈。她们对气血调养、情绪与心理健康等方面的产品有着较高的关注度。

银发活力派关注基础健康与慢病管理，更注重关节、睡眠、心脑血管等细分保健。这个群体主要是50岁以上的退休老年人群，他们渴望丰富多元的生活，同时对健康较为重视。他们对心脑血管健康、骨骼与关节健康等方面的产品有着明确的需求。

情绪管理营养品市场正在快速发展，销售额与销量同步增长，需求持续强劲。职场精进派和悦己健康派分别对维生素B族、GABA睡眠片/糖、酸枣仁制品等产品有着不同的需求和剂型偏好。运动塑身派则偏好功能饮料剂型，而银发活力派更青睐口服液剂型。

肠道健康营养品市场同样在扩张，销售额同比增长近20%。益生菌品类以76.5%的份额统治市场，姜黄素异军突起。职场精进派期望缓解久坐所致的肠胃负担、便秘问题，并借助天然成分养脾胃。悦己健康派注重提升免疫力并追求“厕所自由”，偏好粉剂。运动塑身派通过肠道营养品满足代谢轻体等需求，新颖剂型受青睐。银发活力派的诉求涵盖舒缓不适、提升食欲等多方面，偏好小包装便携粉剂。

心脑血管营养品市场迎来发展机遇，市场需求快速增长，均价逐步走低。辅酶Q10和鱼油占据近七成市场，且维持稳定增速。职场精进派、悦己健康派、运动塑身派和银发活力派对心脑血管营养品有着不同的需求和剂型偏好。

这篇文章的灵感来源于《2025健康消费新风口：四类人群激发保健品新蓝海》这份报告。文章只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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