蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
DataEye研究院近日发布了《2025上半年海外手游市场买量报告》，这份报告详细分析了2025年上半年全球海外手游市场的投放趋势、热门市场投放情况以及出海手游的投放观察。报告指出，上半年海外手游市场投放产品数月均为4.4万款，素材数月均为247万组，显示出海手游市场活跃且竞争激烈。其中，美国、巴西、印尼等市场投放增速明显，而港台市场素材投放量有所下滑。报告还涉及了投放素材类型、变现类型等多个维度，为手游行业提供了丰富的市场洞察和数据支持。这份报告中包含了大量的行业数据和分析，对于理解全球手游市场动态和制定出海策略具有重要参考价值。
2025年上半年，全球手游市场经历了一系列变化，海外手游买量市场尤为活跃。根据DataEye研究院发布的《2025上半年海外手游市场买量报告》，我们可以一窥市场的最新动态。
报告指出，2025年上半年海外手游市场投放产品数月均为4.4万款，六月份达到4.8万款，创上半年新高。素材投放量也呈现出逐月上升的趋势，五月份单月突破266万组。尽管与去年同期相比，投放产品总数有所减少，但素材数却超越了去年同期水平，显示出市场活跃度的提升。
在公司参与度方面，2025年上半年月均参与手游投放的公司为2万家，较去年同期下降了18.7%。尽管如此，第二季度以来投放公司数稳步上升，预计下半年将逐渐接近去年同期水平。
市场分布上，美国、巴西、印尼、菲律宾和新加坡成为海外手游产品投放的Top 5市场。特别是巴西、印尼和菲律宾等新兴市场的素材投放数增长明显，而港台市场的投放手游量有所减少。
素材类型的分布也发生了变化，视频素材占比82%，图片素材占比16%，轮播和可玩广告素材占比2%。图片素材的投放量从一月份的36万组上升到六月份的49万组，而轮播和可玩广告的素材占比在上半年逐月减少。
在变现类型方面，IAP产品平均占比达到31%，IAA产品占比为49%，混合变现产品占比20%。IAA产品的占比逐月上升，而IAP产品相对下滑，混变产品数量小幅上升，整体保持20%左右的市场占比。
Oakever Games以242579组素材投放量大幅领跑素材投放榜，中国厂商冰川网络、腾讯、微派网络也榜上有名。益智产品在全球范围内的卷量领先，中国厂商的3款SLG游戏上榜。
出海手游投放趋势方面，手游数量保持稳定，单月投放素材数半年增长7.3%。美国依然是出海投放的第一大市场，但新兴市场的投放数见涨。出海RPG手游投放数大幅减少，超休闲品类相对稳定。魔幻、二次元题材流行度降低，现代、冒险、末日题材较稳定。
在热门市场投放趋势方面，美国市场投放水平回稳，素材投放数半年增长66%。超休闲品类是唯一的例外，2025上半年投放超1.4万款，与去年同期相比增长了8%。益智、网赚类游戏在美国市场素材投放量领先，Oakever Games以四款游戏成为上榜数量最多的厂商。
日本市场投放的手游数和素材数整体均超越去年同期水平，买量市场表现活跃。超休闲、棋牌和角色扮演品类的投放增长明显，尤其是棋牌品类的投放增长主要来自于《Vita 麻将》等益智棋牌类游戏在日本市场的高投放。
韩国市场投放情况相对其他头部市场来说较为稳定，月均投放产品1.4万款，月均投放素材超过20万组。超休闲、棋牌领先2025上半年韩国市场的投放类型，其中超休闲37%的占比相比其他头部市场还要高。棋牌类投放数相比全年同期涨了227%。
港澳台市场月均投放手游数为2万组，整体保持稳定；但投放素材数出现了逐月下滑的趋势，从年初的60万组跌落至六月的40万组，降幅达到33%。港澳台市场在上半年未有爆款级新品出现，而相对于其他头部市场，全球热门益智类产品在该市场的总投放量也相对较少。
这篇文章的灵感来自于DataEye研究院发布的《2025上半年海外手游市场买量报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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