【击壤科技】2025年H1硬广趋势报告

击壤科技近日发布了《2025年H1硬广趋势报告》，这份报告深入分析了2025年上半年硬广告的市场趋势。报告指出，上半年硬广时长呈现温和增长，央视系列频道投放时长占比提升，而地方卫视客户数降幅明显。行业上，娱乐休闲、食品等行业客户硬广投放活跃，药品客户投放大幅缩减。报告还详细分析了不同行业如食品、药品、饮料和酒类等行业的硬广投放情况，以及客户新增与流失的分布情况。这份报告为广告主和媒体提供了丰富的市场洞察，有助于理解当前硬广市场的动态和趋势，对制定未来的营销策略具有重要参考价值。

2025年上半年，电视硬广告市场展现出了温和的增长趋势，整体广告时长和品牌数量均有所提升。央视系列频道在广告时长占比上有所增长，而地方卫视的客户数量却出现了明显的下降。这一变化不仅反映了广告市场的竞争态势，也揭示了品牌投放策略的转变。

在行业投放趋势方面，娱乐休闲和食品行业在硬广告投放上表现活跃，而药品行业的投放则大幅缩减。食品行业中，保健食品的投放时长同比增长了19%，显示出消费者对健康食品的关注度持续上升。而药品行业则面临挑战，风湿及骨病药的投放时长同比下滑了68%，这可能与市场饱和、政策调整或消费者需求变化有关。

具体到品牌层面，央视系列频道中，CCTV-17和CCTV-1分别在全天时段和晚黄时段的客户数量上领先。这表明央视频道依然保持着强大的吸引力，尤其是在黄金时段。在食品行业，变通、御芝林和香丹清成为投放时长的前三甲，而药品行业中，同溢堂以显著的投放时长位居榜首。

饮料行业的表现也值得关注，固体饮料的投放客户数和时长均排在首位，尽管客户数有所下滑，但投放时长却小幅增长。这可能意味着饮料市场的竞争更加激烈，品牌需要通过增加广告时长来争夺市场份额。酒类行业中，白酒品类的投放时长大幅领先，泸州老窖成为投放时长的领头羊。

在硬广告的新增与流失分析中，2025年上半年新增客户数量超过了流失客户，显示出市场的活力。食品和家居行业的客户流动性较大，这可能与消费者偏好的快速变化和市场竞争的加剧有关。新增品牌中，食品行业占比高达45%，显示出食品行业在广告投放上的强劲势头。而流失品牌中，药品、互联网和食品行业的流失占比超过60%，这可能反映出这些行业的市场环境正在发生变化，品牌需要寻找新的营销策略。

报告中的数据和分析揭示了电视硬广告市场的一些重要趋势。央视频道的强势表现、特定行业的活跃投放以及品牌流动性的变化，都为广告主提供了宝贵的市场洞察。这些信息对于制定有效的广告策略至关重要，能够帮助品牌更好地定位市场，优化广告投放。

硬广告市场的这些变化，对于品牌来说既是挑战也是机遇。在消费者注意力分散的今天，如何通过有效的广告投放吸引目标受众，成为了品牌必须面对的问题。央视频道的高客户吸引力和黄金时段的高价值，使得它们成为了品牌争夺的焦点。同时，行业投放的动态变化也要求品牌保持灵活性，及时调整广告策略以适应市场变化。

总之，2025年上半年的电视硬广告市场呈现出了复杂多变的局面。品牌需要深入分析市场趋势，精准定位目标受众，并通过有效的广告投放策略来提升品牌影响力。这份报告为我们提供了一个宏观的视角，帮助我们理解市场的动态，并为未来的广告投放提供了有价值的参考。

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