【DataEye】2025年H1微短剧行业数据报告

近日，【DataEye】发布了《2025年H1微短剧行业数据报告》，这份报告深入分析了2025年上半年中国微短剧市场的规模、投流规模、用户规模以及内容形式等多个维度的数据。报告指出，微短剧市场规模预计将在2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%，并且政策引导和内容形式的多样化推动了行业的高质量发展。此外，报告还涵盖了微短剧的投流分析、端原生分析以及免费端用户画像等内容，提供了行业发展趋势和市场动态的全面视角。这份报告对于理解微短剧行业的当前状况和未来潜力具有重要参考价值。

2025年，微短剧行业迎来了爆炸性增长。市场规模预计将达到634.3亿，预计到2027年将增至856.5亿，年复合增长率达到19.2%。这一增长不仅体现在数字上，更在于微短剧内容的多样化和质量的提升。国家广播电视总局推出的“微短剧+”行动计划，推动了微短剧向高质量发展阶段迈进，使其成为助力其他行业发展的有效工具。

微短剧的投流规模在2025年预计将达到约423亿元，同比增长28%。这一增长主要得益于端原生模式的爆发式增长和免费模式的大幅激增。免费模式的市场规模预计将达到350亿元，占微短剧市场的55%左右。各大厂商纷纷加码布局，抖音端原生IAA模式增长迅猛，年初至今增长了3倍，预计下半年还将持续增长。

用户规模方面，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数的近七成。2025年上半年微短剧用户新增约3400万，半年增长率达5.1%，呈现稳步扩容态势。这一数据表明，微短剧已经成为大众娱乐消费的重要部分。

投流分析显示，上半年微短剧热力值总额约132亿元，每月热力值稳定在20亿以上。逆袭、古装和总裁题材包揽前三名，其中逆袭题材优势显著，热力值贡献超61亿。新老微短剧数量方面，上半年参投短剧超6.63万部，新剧超3.96万部，占比约60%。新剧热力值总额超100亿，单月占比稳定在7成。新剧平均投放时长约8.2天，长线投放的微短剧数量增多。微短剧热力值分布呈现显著分化，百强微短剧总热力值达26.57亿，贡献了全行业约20%的热力值。

平台热力值分布方面，TOP10平台占比高达85%，显示出微短剧行业的“马太效应”。中国微短剧平台方TOP15中，83家平台总热力值超110亿，集中于北京、浙江、广东等地。承制方TOP15中，300家承制总热力值超82亿，集中于陕西、河南和浙江。

抖音端原生微短剧市场极速飙升，6月在播微短剧数量突破9.49万，新剧超1.73万部，占比约18%。逆袭题材领先，在投数超2万。家庭伦理和现言甜宠题材进入前三。热播微短剧榜TOP20中，《偷换人生之真假千金》登顶，老剧长尾效应显著，占半壁江山。

免费端分析显示，男性用户占比高，女性用户偏好度(TGI)高。用户结构趋于年轻化，40岁以下用户突破50%。红果短剧单月热度突破百亿，新剧贡献超6成热度。节日效应拉动新剧爆发，新剧热度持续飙升，占比超6成。微短剧集数集中在60-100集，新规要求完稿不低于80集。红果短剧题材标签TOP20中，逆袭、总裁和现代言情位列前三，题材分众化趋势明显。

红果短剧热榜TOP20和内容合作方TOP20显示，重庆四月联盟、西安秋元领跑，天桥、麦芽合作短剧数量较多。红果热门合作方与付费小程序微短剧头部企业存在较高重合度，反映出短剧市场头部资源的集聚效应持续增强。

这篇文章的灵感来自于《2025年H1微短剧行业数据报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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