【艾克索拉(Xsolla)】2025年第一季度全球游戏行业状况报告

近日，艾克索拉(Xsolla)发布了其2025年第一季度全球游戏行业状况报告，这份名为《The Xsolla Report》的行业分析深入探讨了塑造2025年全球游戏景观的趋势、挑战和机遇。报告不仅涵盖了移动游戏的持续主导地位和亚太地区玩家数量的全球激增，还预测了行业收入将以7.25%的年增长率增长至2029年，全球玩家基数预计将达到30亿。报告中包含了行业领导者的宝贵视角、市场数据和专家分析，为游戏行业的专业人士提供了丰富的信息和洞见，帮助他们预测未来的发展。

全球游戏行业在2025年迎来了新的挑战和机遇。移动游戏的持续增长和亚太地区玩家数量的激增，预示着游戏行业的未来充满潜力。据《艾克索拉报告》预测，全球游戏市场的收入将以每年7.25%的速度增长，到2029年全球玩家总数将达到30亿。

移动游戏市场预计将以11.3%的复合年增长率加速增长，2025年的增长预计为9.9%。这一增长的背后，是玩家对移动设备，尤其是智能手机和平板电脑的偏好。2024年第四季度，70.1%的用户更喜欢在智能手机上玩游戏，而虚拟现实头显的受欢迎程度最低。这一趋势表明，移动游戏市场的增长潜力巨大，开发者需要关注这一变化，以适应市场的需求。

在支付方式上，数字钱包的使用预计将从2023年的电商交易价值的50%增长到2027年的61%，反映出14.9%的复合年增长率。这一变化对于游戏行业的支付模式有着深远的影响，尤其是在新兴市场，移动银行比传统银行更受欢迎。游戏内购买（IAP）模型在休闲游戏中表现最佳，iOS上的D90平均每用户收入（ARPU）为3.15美元，而Android上为2.15美元。相比之下，游戏内广告（IAA）的变现效果最弱，iOS上为1.26美元，Android上为0.81美元。

投资方面，2024年第三季度，视频游戏公司的投资总额为186笔，比2023年第三季度增长了19%，但比2024年第二季度的219笔投资减少了15%。这一数据显示出游戏行业的投资热度有所波动，但整体仍保持增长态势。投资价值分布方面，技术和其他领域占据了2024年第三季度游戏投资的47%，而AR/VR视频游戏领域仅占1%。

在游戏行业的增长潜力方面，像Activision Blizzard、Electronic Arts、Microsoft等拥有强大市场地位和新兴技术的公司预计将在2025年推动增长。特别是随着AR和VR技术的发展和对高级游戏体验需求的增加，Unity和NVIDIA等公司也将迎来长期增长。

《艾克索拉报告》还强调了游戏开发者越来越多地使用游戏内数据作为核心参与工具，预计更多开发者将为休闲和电竞观众整合官方数据门户和交互式洞察。报告还突出了直接面向消费者策略的重要性，尤其是随着网络商店的兴起，这些策略成为货币化和玩家忠诚度的关键工具。

在区域市场方面，北美市场预计在2025年的收入将达到1547亿美元，拉丁美洲市场则以6.2%的增长速度领先全球游戏市场。欧洲市场预计收入将达到849亿美元，其中英国和德国占据主导地位。非洲市场预计收入将达到139亿美元，中东市场预计收入将达到167亿美元，亚太市场预计收入将达到2429亿美元，澳大利亚和大洋洲市场预计收入将达到78.5亿美元。

在游戏平台方面，移动游戏在全球游戏市场中占据了超过50%的收入份额，这一比例还在逐年增长。数字分发将继续塑造2025年的游戏行业格局，影响玩家如何获取游戏以及公司如何争夺玩家的注意力。

电竞行业也将迎来新的增长，预计到2032年市场价值将超过100亿美元。市场趋势包括虚拟现实（VR）集成、移动游戏电竞的兴起、品牌参与度的增加以及观众可访问性的提高。

随着玩家数量的增加，愿意在游戏和游戏内内容上花钱的玩家池也将增长。亚太地区已经拥有超过18亿玩家，占全球玩家的一半以上，预计将引领这一扩张，2024年的收入份额超过52%，年增长率为4%。

Z世代和阿尔法世代成为游戏开发者和营销人员越来越重要的目标。这些世代不仅参与度最高，而且还在设定新的游戏消费趋势。超过90%的这些消费者与游戏互动，为行业领导者提供了新的机会，以利用他们的兴趣和购买行为。

玩家不再只是消费者，他们成为开发过程本身的重要组成部分。随着用户生成内容（UGC）、个性化体验和社区驱动游戏的兴起，开发者越来越多地转向玩家，帮助塑造他们创造的世界。这种趋势预示着开发者和玩家之间的关系将演变成更具共生性、共创性的伙伴关系。

尽管游戏行业已经成熟，但它仍在增长，但重点正从超速增长转向最大化利润率。这一转变受到不断演变的监管环境的推动，这迫使守门人变得更加开放，为开发者提供了直接面向消费者的机会。

《艾克索拉报告》为我们提供了一个全面的视角，展示了游戏行业的现状和未来趋势。从移动游戏的增长到电竞的兴起，再到玩家行为的变化，这些趋势将塑造游戏行业的未来。文章的灵感来自于这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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