【云合数据】2025年H1长剧集网播表现与上新观察报告

【云合数据】近日发布了《2025年H1长剧集网播表现与上新观察报告》，这份报告深入分析了2025年上半年长剧集的网络播放表现和市场新趋势。报告涵盖了正片有效播放、集均播放量、云合评级等多个维度，全面反映了影视剧的市场表现和受欢迎程度，同时揭示了国产新剧供给、内容结构短篇化、大剧独播策略深化等行业动态。报告中指出，国产新剧供给略增，库存剧供给大幅下降，内容结构趋向短篇化，平台加速推进会员梯度化运营，这些数据和分析为行业提供了宝贵的参考信息。

2025年上半年，长剧集网播市场呈现出一系列新的趋势和特点，国产新剧供给略有增加，库存剧供给大幅下降，内容结构趋向短篇化，大剧独播策略深化，平台加速推进会员梯度化运营。这些变化不仅影响了剧集的播放表现，也对行业的发展模式产生了深远影响。

在播放表现方面，古装剧《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》领跑市场，而《漂白》在热播期集均、集均V30均突破5000万，成为三榜No.1。《藏海传》市占率峰值突破40%，连续23天登顶，显示了其在市场上的强劲竞争力。这些数据不仅反映了观众的喜好，也揭示了市场对高质量内容的渴求。

国产新剧供给的增加和库存剧供给的下降，表明长视频平台正在调整内容策略，减少对旧内容的依赖，转而增加新内容的供给。这一变化可能是对观众需求变化的响应，也可能是为了提高内容的新鲜度和吸引力。短篇化趋势的加强，即剧集篇幅的减少，可能是为了适应现代观众快节奏的生活方式和对快速消费内容的需求。

独播剧的比例增加，尤其是云合评级S+内容均为独播，显示了平台对于独家内容的重视。这种策略有助于吸引和保留用户，同时也提高了内容的竞争力。平台通过独播内容来拉新促活，提升竞争优势。

在排播运营方面，平台加速推进SVIP会员梯度化运营，以SVIP/权益礼包/锁集等模式排播的剧集占比同比增加1-2成。这种策略可能是为了提高用户的粘性和付费意愿，同时也为平台创造了更多的收入来源。

分账长剧的内容质量升级，累计有效播放同比上涨15%，集均V30同比上涨18%，显示了分账模式在内容创作和市场接受度上的成功。这种模式鼓励了更多的创新和高质量的内容生产，同时也为平台和创作者提供了更多的收益机会。

内容类型方面，现实题材与古言类作品依旧为平台内容布局的核心，两类剧集有效播放占比近70%。这表明，尽管市场在不断变化，但观众对于高质量的现实题材和古言类作品的需求依然强劲。豆瓣口碑方面，六成新剧开分，其中《无尽的尽头》《异人之下之决战!碧游村》口碑突围，同获8.3分，显示了高质量作品在观众中的受欢迎程度。

独播剧用户画像显示，2025H1爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄均为31岁，女性用户平均占比在61.4%-72.7%之间。这一数据揭示了独播剧的主要受众群体，对于平台来说，了解这些用户的特征有助于更好地定位内容和营销策略。

综上所述，2025年上半年的长剧集网播市场呈现出了新的变化和趋势，这些变化不仅影响了内容的供给和消费，也对平台的运营策略和内容创作产生了深远的影响。随着市场的发展和观众需求的变化，平台需要不断调整和优化其内容策略，以保持竞争力和吸引力。

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