【Nint任拓】电商行业数据报告-保健品属性精洗报告

近日，全域数字零售AI大数据专家Nint任拓发布了《电商行业数据报告-保健品属性精洗报告》，这份报告深入剖析了保健品线上市场的表现和趋势，包括市场概况、驱动渠道、分剂型和分功效市场表现，以及保健品新品的表现和洞察。报告指出，保健品线上市场正加速增长，预计到2025年将突破1200亿，增速达15%。其中，不仅详细分析了各类保健品的市场表现和增长动因，还对新品的市场情况和价格带竞争进行了深入探讨。这份报告是保健品行业的电商数据库新标准，提供了一站式的市场洞察解决方案，内含丰富的数据和分析，对行业从业者和投资者来说，是一份不可多得的宝贵资料。

在电商行业，保健品市场正以惊人的速度增长。根据【Nint任拓】电商行业数据报告-保健品属性精洗报告，预计到2025年，保健品线上市场规模将突破1200亿，增速达到15%。这一增长势头得益于电商平台的快速发展和消费者健康意识的提升。

报告中指出，线上保健品市场呈现出蓬勃发展的态势，店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高速增长。特别值得关注的是，兴趣电商的年增速超过20%，成为保健品品类增长的重要推动力。在剂型方面，片剂、软胶囊、粉剂、饮品、硬胶囊是主要的剂型，占比超过九成。而微泡片、爆珠、胶囊杯/异形杯、条袋饮、精华管、囊中囊等剂型增速亮眼，显示出市场的创新活力。

在功效方面，“免疫”、“体重”和“关节”成为主力赛道前三甲，而“增肌塑形”等新兴赛道也表现突出。特别是“祛湿”和“情绪”等新兴赛道收获高增长，显示出消费者对健康需求的多元化。主力赛道中的头部功效表现中，“颜值经济”依然盛行，而“体重”和“抗衰”日服价格较高，显示出消费者愿意为“颜值管理”类产品支付高溢价。

跨境和内贸在保健品行业中也呈现出不同的趋势。跨境在“血脂”、“肝脏”、“关节”和“抗衰”等领域大幅领先，而内贸在“免疫”、“体重”和“增肌塑形”等领域更胜一筹。整体保健品品牌集中度较为分散，尤其是“抗衰”领域，Top10品牌集中度相对较低，这为新品牌的突围提供了机会。

在核心功效分析中，骨骼核心成分从钙逐渐转向为GABA+赖氨酸，而关节核心成分则相对集中，以氨糖为主。血脂的核心成分以鱼油为主，占比超6成，且增长稳健。体重管理方面，复方为主，靶向针对体重管理的益生菌获得高增。

新品对保健品品类至关重要，新品占整体销售额的24%，58%的既有品牌推出新品，平均每个既有品牌年均上新4支SKU。新品SKU在各功效上的数量分布较老品有显著差别，特别是在“热门区”的功效上，新品较为青并扎堆分布。新品着力于中高价格段，在24元以上区域新品，占比是老品的一倍，且日服价格较老品也接近翻番。

“药食同源”新品品效突出，概念持续发力，且深入各个功效，为新品带来近3成收益。黑芝麻、黑枸杞、阿胶、当归、黄芪等成分在新品中表现突出，显示出传统食材在现代保健品中的应用潜力。

报告还指出，保健品市场数据普遍粗放误差大，链接普遍存在一挂多情况，且产品套包组合情况复杂。粗放数据归集误差率高，精准决策易偏差。Nint任拓与头部大健康集团联合打造保健品行业专属高精度标准数据库，攻克保健品复杂成分与套包清洗难题，统一数据标尺，规避战略决策误判。

通过这份报告，我们可以看到保健品市场的活力和潜力。市场的增长不仅在于销售额的增加，更在于新品的推出、功效的创新和消费者需求的多元化。随着电商平台的不断发展和消费者健康意识的提升，保健品市场的未来充满无限可能。

这篇文章的灵感来自于【Nint任拓】电商行业数据报告-保健品属性精洗报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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