【凯度】2025年第一季度亚洲快速消费品市场概览

近日，全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度（Kantar）发布了《2025年第一季度亚洲快速消费品市场概览》报告。这份报告深入分析了亚洲快速消费品（FMCG）市场在2025年第一季度的表现，揭示了该地区在不断变化的市场条件和宏观经济压力下实现谨慎增长的能力。报告涵盖了中国、印尼、韩国、马来西亚、菲律宾、泰国、台湾、越南、印度、阿联酋和沙特阿拉伯等11个关键市场，提供了行业特定的动态和新兴消费者行为的深入见解。报告中不仅包含了各市场和行业的详细数据和分析，还探讨了不同地区的消费者习惯和品牌策略，为寻求在亚洲复杂市场中取得成功的品牌提供了宝贵的信息和指导。

2025年第一季度，亚洲快速消费品市场（FMCG）呈现出谨慎增长的态势，整体价值增长2.8%，略低于去年同期的表现。这一数据表明，尽管面临经济压力和市场变化，亚洲市场仍具有适应性。不同地区和行业的增长趋势各异，没有统一的增长模式，这对品牌来说意味着需要深入分析地区和行业特点，以寻找增长机会。

亚洲快速消费品市场概览

亚洲的FMCG市场增长呈现出明显的地域差异。北亚地区增长强劲，达到8.8%，而西及南亚地区则出现了负增长。东南亚地区总体增长为0.1%，其中越南的城市和农村地区表现不一，城市地区增长1.1%，农村地区则下降了1.9%。这些数据反映出亚洲市场的复杂性，品牌需要根据不同市场的特点制定策略。

中国市场在2025年第一季度开局良好，FMCG价值销售同比增长4.2%，节日和家庭聚会的回归推动了消费增长。低线城市消费增长5.9%，城镇市场增长超过10%。社区杂货店显示出强劲的增长势头，消费支出同比增长8.1%，主要受食品和生鲜产品等核心类别的推动。

台湾市场保持增长势头，FMCG价值增长9%，食品和非食品类别分别增长8%和11%，受过去一年消费者支出增加的推动。尽管如此，2025年市场面临关税和两岸关系的不确定性，这些因素可能影响市场表现。

印度城市地区的FMCG价值在第一季度增长了7.1%，但增长速度慢于前一年。消费者将支出转移到了FMCG以外的类别，如旅游、外出就餐和生活方式体验。饮料部门在体积增长方面增长最快，尤其是果汁/粉末、葡萄糖粉和瓶装软饮料。在线购物场合显著增加，尽管每次在线消费支出下降了7%，表明消费者持谨慎态度。

韩国的FMCG市场在2025年第一季度继续扩张，增长了4.2%。尽管购买频率持续下降，但消费者篮子支出的持续增加支撑了整体市场增长。在线购物是韩国FMCG市场的关键渠道，增长主要由独立家庭和有青少年的家庭推动。独立家庭青睐个人护理产品的便利性，以及购买小批量和多种类的灵活性。与此同时，有青少年的家庭推动了在线食品消费的增长，因为他们在家烹饪，孩子们对食品和零食的需求很高。

沙特阿拉伯的人口增长推动了FMCG体积的恢复，随着通货膨胀的缓解，家庭购物频率增加，尽管篮子大小更紧。折扣店和现代贸易参与者如Lulu和Danube正在获得份额。然而，由于现代贸易中更高的促销活动，大多数类别的价格下降，这导致了FMCG支出的下降。

阿联酋的总体体积增加抵消了价格的适度下降。在斋月销售和稳定的人口增长的推动下，购物者在第一季度购买了更多。增长的类别多于下降的类别，反映了购物者尽管面临经济压力，但仍然保持乐观。

印尼的FMCG增长与去年相比有所放缓，体积首次收缩，表明最近的经济压力确实对购物者支出构成了挑战。他们通过购买更多体积以获得更好的性价比，或转向更便宜的产品来管理总体支出。

马来西亚的通货膨胀率在2025年3月降至1.4%，住宿和餐厅价格更软推动了这一下降。然而，购物次数的持续下降凸显了更深层次的行为变化：购物者在频率上优先考虑价值，反映出在持续的经济压力中保持谨慎。

泰国的FMCG市场在2024年下半年恢复后，2025年第一季度的趋势又回到了放缓。这表明购物者提前购买了政府补贴，导致了延迟购买，加上可能来自家庭债务的压力。2025年没有额外的政府补贴，可能会导致FMCG市场增长低/持平。

菲律宾的经济状况导致了强劲的支出。2025年第一季度，健康的宏观经济状况持续，GDP增长5.4%，通胀率保持在政府目标范围的1.4%以下。FMCG支出在年初强劲，受购物者每次购物购买更多商品的推动，尽管购物频率较低。

越南城市地区的经济强劲，但贸易波动即将到来。越南经济在五年来最强劲的第一季度表现，CPI增长由食品和食品服务、住房、公用事业和医疗保健等必需品驱动。家庭FMCG显示出轻微的复苏，春节假期带来了适度的提振。

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