蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
Criteo近日发布了《2025健康与美妆行业全球趋势与洞察》报告，该报告深度解析了全球健康与美妆消费趋势，揭示了消费者行为背后的密码，以及品牌如何实现持续曝光和提升转化效率。报告指出，尽管经济形势充满不确定性，消费者对美妆产品的热情不减，他们在选购时更加谨慎，倾向于细致比较产品，这为具有深刻洞察力的品牌提供了潜在机遇。报告中不仅介绍了最新行业趋势与消费者洞察，还提供了丰富的数据和策略建议，对于理解全球健康与美妆市场具有重要价值。
2025健康与美妆行业全球趋势与洞察揭示了行业新动向
健康与美妆行业在全球范围内正经历着快速的变化和增长。这份报告深入分析了消费者行为、市场趋势和品牌战略，为我们提供了一个清晰的行业图景。在全球经济不确定性的背景下，健康与美妆产品的消费热度依然不减，消费者变得更加谨慎，更倾向于细致比较各类产品，这为品牌提供了新的机遇。
欧洲、中东及非洲市场领跑全球增长
2025年二季度，欧洲、中东及非洲市场的销售额同比增长14%，亚太地区增长5%，而北美市场仅有1%的增长。这一数据表明，欧洲、中东及非洲市场的消费者参与度十分活跃。对于营销人员来说，这意味着应利用地域特定的洞察，优化零售媒体广告的投放位置、竞价策略和预算节奏，以契合消费者活跃度上升的地区。
消费者对美妆产品的需求趋向实用与奢华并存
全球消费者在选择商品时，既钟爱奢华美妆品，也越发青睐实用的日常护肤品。这一趋势要求营销人员在产品的实用性与设计精美的包装之间寻求平衡。2024年终销售业绩光彩夺目，节庆时刻在全球范围内激起了强劲的消费动力。品牌应顺应本地节奏，借势季节性高峰，精准发力。
个性化服务是赢得消费者的关键
美妆消费者总是热衷于寻觅新品牌，即便是最忠实的消费者，在体验到新奇、性价比或独特体验的诱惑时，也会转投其他品牌。因此，通过个性化的提醒与贴心的回访理由，赢得那些容易“出走”的消费者变得至关重要。调研已成为购物过程中不可或缺的一环，让消费者在发现产品的每一步，都感受到探索的乐趣与价值。
Criteo的实时数据与AI个性化技术助力品牌增长
Criteo借助实时数据与AI个性化技术，帮助健康与美妆品牌在消费者灵感迸发的瞬间实现精准触达，激发购买欲望，驱动品牌增长。将用户的每一次兴趣转化为实际购买，帮助营销人员实现聚焦全链路的价值提升。
消费者购买路径变得更加复杂
消费者从首次浏览产品到完成购买平均需要18天的时间，即便是最快完成购买的25%买家，转化过程也需要19分钟，较2024年同期用时增加了7%。这一数据显示，消费者对美的追求趋于理性，不再盲目追求即时效果。因此，零售媒体广告需要在商品详情页和品类页面上优先布局常驻展示位，以在整个消费者购物旅程中持续保持品牌的高关注度。
全渠道购物成为新常态
越来越多的消费者正在融合线上与线下的触点，全渠道购物的势头持续提升。其中，彩妆与香水品类的全渠道购买同比增长1%，个人护理品类则增长了2%。这一趋势要求品牌在站内外同时触达消费者，并通过线下归因技术同时衡量线上与实体店的销售额。
高端消费者与大众品牌消费者的不同购买行为
高端美妆消费者在做出决策前，往往比大众品牌的消费者花费更多时间来浏览产品、对比并仔细评估。在美国，购买高端品牌的消费者在转化后能带来显著且更高的价值——复购次数最多高出77%，客户终身价值则高出143%，远超大众品牌消费者。这表明，投资于高质量的新客获取与留存策略，以实现高端用户ROI最大化是值得的。
折扣和促销活动对消费者购买决策的影响
全球超过半数的美妆产品购买者会使用比价网站，其中韩国消费者的使用比例最高，高达60%。54%的美妆消费者表示“限时折扣”能促使他们迅速下单，其次是刚需和正面评价。这一数据强调了在各种值得信赖的优惠渠道中推出具有竞争力的优惠的重要性。
总结来说，这份报告为我们提供了健康与美妆行业的最新趋势和深刻洞察。在全球范围内，消费者行为的多样化、全渠道购物的兴起、高端消费者的价值以及折扣活动的影响力，都是品牌需要关注的重点。通过深入理解这些趋势，品牌可以更好地制定战略，以满足消费者的需求并推动业务增长。这篇文章的灵感来自于《2025健康与美妆行业全球趋势与洞察》报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
