【尼尔森】中国企业出海之消费者及市场洞察研讨会

近日，尼尔森消费者有限责任公司发布了一份名为《中国企业出海之消费者及市场洞察研讨会》的行业研究报告。这份报告深入探讨了中国企业在全球市场特别是在欧洲和亚太地区的消费趋势、市场行为以及品牌全球化策略，提供了关于如何在不同地区实现文化适配和心智占领的洞见。报告中不仅包含了对全球快速消费品市场的详尽分析，还涉及了品牌如何在国际市场上实现增长的策略和实践，其中包含了许多针对企业出海的精准导航和增长引擎的宝贵建议和实用工具。这份报告对于寻求国际化发展的中国企业来说，无疑是一份内容丰富、极具参考价值的资源。

在全球经济复苏的大背景下，中国企业出海成为新的发展机遇。商务部、中国人民银行等机构联合发布的《关于加强商务和金融协同更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》强调了跨境贸易和投资的重要性。在这样的大环境下，中国企业如何更好地理解海外市场，制定有效的出海策略，成为关键问题。

全球快速消费品市场销售额增长2.9%，其中北美、欧洲、拉丁美洲和中东非洲地区均显示出不同程度的增长。亚太地区以17%的同比增幅领先，显示出该地区市场的活力和潜力。这些数据为我们揭示了全球市场的动态和发展趋势，为中国企业的出海提供了重要的参考。

在欧洲市场，快速消费品（FMCG）和科技及耐用品（T&D）占据重要地位。欧洲消费者对环境问题的关注、对健康的重视以及对性价比的追求，为中国企业提供了进入市场的机会。然而，欧洲市场的复杂性和多样性也给中国企业带来了挑战。例如，欧洲消费者对环保的高要求，意味着中国企业在产品设计和生产过程中需要更加注重可持续发展。

亚太市场的趋势和消费者行为也值得关注。中国、印度和澳大利亚在快速消费品领域的销售额位居前列，而中国和印度在科技和耐用品领域也表现突出。这些市场的数据不仅反映了各国的经济实力，也揭示了消费者的购买力和消费习惯。

品牌全球化策略中，文化适配至关重 要。X世代在全球消费中占据重要地位，他们对新技术的接受度高，对品牌的忠诚度也较高。因此，中国企业在出海过程中，需要深入了解目标市场的文化特点和消费者需求，以实现品牌的有效传播和市场渗透。

尼尔森IQ提供的全链路服务，为中国企业出海提供了宏观 经济分析、消费者洞察、市场解码、品牌建设、4Ps优化和深耕运营等多方面的支持。通过这些服务，中国企业可以更好地理解全球市场，制定出更有效的出海策略。

在产品开发方面，AI新品加速器能够帮助企业降低成本，加速产品上市。通过人工智能建模技术，企业可以在数日内完成配方基准测试，大大缩短产品上市时间。这种创新的工具，为中国企业在全球市场的竞争力提供了有力支持。

在营销策略上，全链路归因和全球化标准，帮助企业追踪媒体长效转化，优化投放ROI。通过分析各媒体渠道的投资回报率，企业可以找到边际效益峰值点，优化投放策略，实现业绩增长。

深耕运营方面，尼尔森IQ助力企业优化与激活渠道协商与铺货提升。通过零售普查报告、Linx店铺清单报告、黄金门店分析等工具，企业可以更好地理解本土商业文化，找到潜力门店进行精耕。

中国企业出海的蓝图，需要从战略准备到执行落地的全过程规划。从市场准入调研、本地部署、细分赛道初探、标杆企业研究，到区域深化研究、品类策略、门店执行与复盘，每一步都需要精准的数据分析和深入的市场洞察。

这篇文章的灵感来自于尼尔森IQ发布的中国企业出海之消费者及市场洞察研讨会报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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