【数说故事】中国攀岩行业发展报告(2024)-数说故事-202507

近日，数说故事发布了《2024中国攀岩行业发展报告》，这份报告系统性地分析了过去一年中国攀岩行业的发展规模、商业模式、消费人群画像及未来机遇，为行业参与者提供了具备洞察力的决策参考依据。报告指出，2024年攀岩在中国迎来了前所未有的关注和热潮，岩馆数量增长迅速，青少年攀岩赛事规模创下历史新高，市场对攀岩装备和相关服务的需求增大。报告中还涵盖了攀岩行业的多个方面，包括岩馆经营现状、岩友洞察、青少年攀岩分析等，提供了丰富的数据和深入的分析，对于理解中国攀岩行业的现状和未来发展趋势具有重要价值。

2024年，攀岩运动在中国迎来了前所未有的关注和热潮。巴黎奥运会的举办，特别是中国选手邓丽娟和伍鹏在攀岩项目上的夺牌，极大地提升了国内公众对攀岩项目的关注和认知，攀岩从冷门运动迈向了流量风口，成为一种潮流生活方式。攀岩在四个奥运新项目中的声量和互动量上升趋势最高，全年同比增长率分别达到130%和134%，极大地推动了这项运动的传播。

在国内攀岩市场现状中，攀岩的热度不断上升。2024年攀岩全网声量及互动量趋势显示，攀岩的讨论声量超过110万，互动量超1.2亿。攀岩在社交媒体上的讨论趋势和热门话题也不断演变，从基础的“攀岩技巧”、“装备推荐”，到更具体验感的“攀岩旅行”、“飞拉达”，再到社群属性极强的“攀岩女孩”，话题的广度和深度不断拓展。其中，“青少年培训”、“抱石”、“难度线”等热词的频现，揭示了国内市场在专业化、细分化和家庭化方向的需求。

海外攀岩市场观察中，奥运年攀岩市场喜忧参半。2024年北美新增商业岩馆数量较前一年有所增长，美国和加拿大共有55家新开业的岩馆，仅有6家岩馆关闭，相当于两国净增加了49家岩馆，增长率为6.2%。然而，一些北美地区的岩馆经营者却指出，与2023年相比，2024年的收入增长较为缓慢，甚至在某些方面有下滑趋势。

在中国攀岩赛事统计中，2024年攀岩赛事活动丰富多彩，包括国际攀联世界杯攀岩赛、巴黎奥运会资格系列赛、亚洲攀岩锦标赛、中国速度系列赛揭幕战等，赛事级别涵盖国际级和国家级，参赛群体包括成人和青少年，项目包括速度、攀石、难度、两项全能等。这些赛事活动不仅丰富了攀岩运动的竞技层面，也为攀岩爱好者提供了展示自我、交流技艺的平台。

岩馆发展现状中，岩馆数量高速增长，新一线城市展现发展潜力。截止2025年1月的数据统计显示，我国国内现有攀岩场馆共811家，比上一年的636家增加175家，同比增长27.5%。岩馆类型方面，同时建设有难度、攀石与速度项目的岩馆已超过七成，同时，配备训练板的岩馆也达到约41%，对比去年增长约14%。

岩馆经营现状中，岩馆的核心用户以儿童与青少年培训为主，其次是体验客流。岩馆选址主要在商场和运动中心，其中商场占比约为39%，其次是运动中心占比约34%。岩馆服务定价方面，10次卡仍是岩馆销售最多的会员卡类型，但占比从去年的45%下降至约36%，而单次卡的销售量占比从20%增长至约29%。

投资与经营分析中，投资者看好岩馆市场前景。调研显示，47%以上的投资者出于个人喜好开设岩馆，出于看好市场前景的投资者相对去年有所增加，占比约为42%。岩馆启动资金基本在500万元以下，区间分布较为平均，成本在50万元以下的岩馆占比最多，约为18%。

岩馆业务与活动方面，常规的攀岩会员卡销售、攀岩私教与培训课程仍是岩馆的三大主要业务类型。线下活动是岩馆重要的市场运营方式之一，2024年平均1-2个月组织一次活动的岩馆最多，占比近40%。

岩友洞察中，城市及学历方面，参与调研的岩友数量排名前十的省份及直辖市分别为：贵州、广东、上海、北京、四川、陕西、云南、山东、江苏、福建。学历方面，九成以上成年岩友学历在本科以上，其中硕士学历约占18%，博士及以上约占4%。

攀岩时长方面，新岩友增幅继续扩大。调研显示，2024年接触攀岩时间不足一年的新岩友约占33%，相较去年增幅进一步扩大，越来越多的人认识并爱上“飞檐走壁”。接触攀岩1-2年的岩友占比约为36%，接触3年以上的岩友约为30%。

攀岩鞋品牌中，La Sportiva和Scarpa两大品牌依然占据较大优势，在岩友最喜爱的攀岩鞋品牌中均占比超38%。与此同时，Simond（迪卡侬）的人气从去年的6%增长至约21%，该数据可反映出刚接触攀岩后的岩友会倾向于选择Simond（迪卡侬）作为入门攀岩鞋。

攀岩服装品牌延续多样化和个性化趋势，调研显示，凯乐石以约47%的占比蝉联热门品牌第一名。始祖鸟排名上升一位，与Black Diamond仍然是不少岩友喜爱的攀岩服装品牌之一。La Sportiva、The North Face、迪卡侬等也积攒了一定口碑。

在智能科技产品方面，超过四成的岩友会佩戴智能手表/手环，Apple Watch仍然是佩戴率最高的智能手表品牌，其次是占比达到25%的华为。智能手表/手环中岩友经常使用的功能也与去年基本保持一致，分别为心率监测功能和攀岩轨迹与训练记录功能。

青少年攀岩分析中，形势政策方面，在攀岩成为奥运会固定项目的新形势下，中国登山协会坚持以青少年为中心，构建并不断完善青少年攀岩赛事体系和青训体系，积极举办青少年攀岩赛事活动。2024年恢复为优秀的青少年攀岩运动员发放奖学金，这一国内体育行业的创举极大地激励了青少年的积极性。

青少年攀岩赛事统计中，2024年国内举办的青少年攀岩赛事包括亚洲攀岩锦标赛、全国少年攀岩锦标赛，全国青少年U系列攀岩公开赛、全国青少年U系列攀岩联赛在内的多场比赛。其中，2024全国青少年U系列攀岩联赛（四川眉山站）的参赛选手人数达到806名，参赛规模连续两年刷新纪录。

总结及研判中，2024年攀岩在中国迎来了前所未有的关注和热潮，吸引越来越多的初学者加入到攀岩的行列中来。岩馆换线频率提升，并配备更多全职教练，进一步满足岩友需求，确保广大岩友能够得到更专业、更系统的指导。市场对攀岩装备和相关服务的需求增大，线下实体店的消费增长。非商业攀岩场所人气增长，显示出攀岩在社区和非盈利领域的广泛影响力。作为一项有助于青少年身心发展的运动，攀岩正逐渐成为助力孩子升学的新途径。攀岩在青少年中的普及程度和受欢迎程度提升，青少年参赛人数增长，青攀联赛参赛规模创下历史新高。

未来趋势展望中，攀岩市场规模持续扩大。随着国内人们健康意识的不断提高和户外运动的日益普及，攀岩作为一种充满挑战性和趣味性的新兴体育活动，已经受到越来越多人的青睐。预计未来几年，攀岩运动的参与人数将保持稳定增长的趋势，市场规模也将进一步扩大。智能技术与应用助力攀岩产业发展，人工智能(AI)技术的快速进步，在各个产业领域中展现出更深远的影响力，2025年是一个关键节点，AI将逐步推动攀岩装备和设施等方面的智能化。技术创新不仅提高了用户体验和安全性，也将为攀岩的发展注入新的活力。培训专业化，赛事多元化，攀岩培训和教练服务将更加系统和专业，为岩友提供更加全面和深入的指导。同时，攀岩赛事活动也将更加多元化，满足不同人群的需求。无论是初学者还是资深岩友，都能在找到适合自己的发展空间和目标。青少年发展体系持续发力，基于多年青少年攀岩工作基础，中国登山协会已构建包括青少年普及推广、竞赛训练、国青队国少队及配套的青少年攀岩发展体系。青少年攀岩赛事规模和水平迅速提高，青少年人群整体攀爬水平明显提升，储备大量人才，进一步夯实攀岩项目的发展基础。

这篇文章的灵感来自于《2024中国攀岩行业发展报告》，文章只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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