【腾讯视频】2025腾讯视频商业化产品营销手册

腾讯视频商业化品牌广告运营中心近日发布了《2025腾讯视频商业化产品营销手册》。这份报告主要介绍了腾讯视频在移动端、OTT/PC端的广告产品及其营销策略，涵盖了从闪屏广告到贴片广告等多种广告形式，以及如何通过这些广告产品聚拢平台价值，赋能品牌营销。报告中不仅展示了腾讯视频在用户规模、内容储备、用户消费等方面的行业领先地位，还详细阐述了针对不同用户群体的广告营销策略，以及如何通过创新的广告形式提升用户互动和品牌曝光。这里面包含了丰富的数据和案例，为品牌营销提供了宝贵的参考和指导，对于理解腾讯视频的广告生态系统和把握未来营销趋势具有重要价值。

腾讯视频作为中国领先的在线视频平台，在2025年的商业化产品营销手册中，展现了其在内容、用户规模和广告产品上的全面优势。这份报告不仅揭示了腾讯视频的市场地位，还详细展示了其广告产品的特点和效果，为品牌营销提供了丰富的选择。

腾讯视频的内容储备覆盖量达到1.6万+，位居行业第一，这得益于其海量精品内容的全面开花。剧集总播放量连续7个月领先，日活用户规模稳居行业第二，用户消费总时长更是行业TOP 1。这些数据表明，腾讯视频已成为用户首选的长视频观看平台，44%的用户选择腾讯视频作为首选平台，比第二名高出11%。这样的市场地位为品牌广告提供了巨大的曝光机会。

在用户付费意愿方面，腾讯视频显示出了强大的消费粘性。付费用户人均月活跃天数为免费用户的1.17倍，人均播放时长是免费用户的2.7倍，显示出高价值用户增速凸显。特别是Young Users和Head of The Family两个用户群体，分别以年同比增速和忠诚度高的特点，成为品牌营销的重要阵地。

腾讯视频的广告产品分为移动端和OTT/PC端两大类，其中移动端广告产品又细分为框外资源和框内资源。框外资源如闪屏广告，作为开机第一视觉，全面互动升级，提供了氛围打造趣味互动、组件升级CTR可控、策略叠加投放提效等特点。例如，互动闪屏通过翻转小icon、得意福卡等形式，实现了高点击和强互动的效果。而框内资源如贴片广告和暂停广告，则提供了与视频内容紧密结合的广告形式，有效提升了用户的点击转化率。

OTT端广告产品则聚焦于家庭共享大屏有声播放的优势，如Oneshot闪屏和TV Max裸眼3D出框特效，为品牌提供了震撼的视觉效果和沉浸式体验。这些广告产品不仅覆盖了全员可见的广泛用户群体，还支持超长素材播放，为品牌故事的完整展现提供了可能。

腾讯视频的广告产品策略，通过精准的用户定位和丰富的广告形式，为品牌营销提供了更多可能。例如，闪焦联动的Oneshot系列，通过翻转、摇动等互动组件，增强了用户的互动效果，提升了点击引流的效率。而信息流广告则通过有声自动播放，引导了全新的沉浸体验，覆盖了高价值人群，提升了广告的点击率。

在广告产品的创新上，腾讯视频不断探索新的广告形式和互动方式。例如，Phonemax画廊系列通过全屏破框效果，抢占了客户的第一视觉，提升了CTR对比常规提升的效果。这些创新不仅提升了广告的吸引力，也为品牌营销提供了更多的创意空间。

腾讯视频的商业化产品营销手册，为品牌提供了一个全面了解平台优势和广告产品的窗口。通过这份报告，品牌可以更清晰地看到腾讯视频在内容、用户规模和广告产品上的优势，以及如何利用这些优势进行有效的品牌营销。随着视频内容的不断丰富和用户规模的扩大，腾讯视频将继续成为品牌营销不可忽视的平台。

这篇文章的灵感来自于腾讯视频商业化产品营销手册2025。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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