【任仕达】2025年雇主品牌调研报告-香港

近日，【任仕达】发布了其2025年雇主品牌调研报告，这是一份独立且具有代表性的全球性研究，旨在捕捉18至64岁员工及求职者对关键员工价值主张因素的看法。报告揭示了影响人才动机的因素、对人工智能的态度、多元化与包容性（DEI）的重要性以及行业间的雇主品牌表现。这份报告不仅追踪了员工动机和雇主品牌吸引力的趋势，还提供了深入的洞察，帮助企业塑造和加强其雇主品牌策略。报告中包含了关于工作与生活平衡、薪酬福利、员工培训、工作安全感等多个方面的数据和分析，为理解当前职场动态和未来趋势提供了宝贵的信息。

在2025年，雇主品牌调研报告揭示了职场人才的新动向和期望，这些数据和分析对于理解员工的需求和激励因素至关重要。报告指出，工作与生活平衡再次成为香港特别行政区人才最看重的因素，超越了薪资和福利。这表明，尽管经济因素依然重要，但员工越来越重视生活质量和个人福祉。

报告显示，不同年代的人才对雇主价值主张（EVP）有不同的优先顺序。Z世代和千禧一代将“公平”和“良好的培训机会”视为重要，而X世代更看重“愉快的工作氛围”。这反映了不同年龄段对工作环境和职业发展的不同需求。值得注意的是，Z世代和千禧一代对当前雇主的评价普遍更为积极，尤其是在“工作与生活平衡”和“工作安全感”方面。

在员工满意度方面，报告显示，尽管雇主在“财务健康”、“公平”和“工作安全感”等EVP驱动因素上表现良好，但在“有吸引力的薪资和福利”以及“良好的培训”方面，员工的期望与现实之间存在较大差距。这提示雇主需要在这些领域做出改进，以增强员工满意度和忠诚度。

在跳槽行为方面，报告发现，尽管跳槽行为相对稳定，但香港人才在2024年对跳槽的犹豫有所增加。更多的人选择留在当前岗位，这可能与对工作稳定性的重视有关。同时，报告也指出，工作与生活平衡是员工离职的主要原因，这比2024年增加了5.9%。这强调了雇主在吸引和留住人才时，需要重视员工的工作生活平衡。

在求职渠道方面，报告指出，尽管工作板仍然是最受欢迎的求职渠道，但Z世代和千禧一代更倾向于使用社交媒体和LinkedIn进行求职，这反映了他们的数字习惯。这表明，雇主在招聘时需要利用这些平台，以吸引年轻一代的人才。

员工的工作动机和参与度也是报告的重点。工作与生活平衡是影响员工参与度的主要因素。重工作量和对更高薪酬的渴望是导致员工失去动力的首要原因，而成长机会、工作安全感和良好的管理支持则有助于提高员工的参与度。为了保持员工的积极性并降低员工流失率，雇主应该专注于帮助员工实现健康的工作生活平衡，并提供清晰的职业成长路径。

报告还探讨了不同工作世代的动机和去动机因素。Z世代和千禧一代更关注薪酬和福利，而X世代则更担心管理的不切实际期望。这些数据表明，雇主需要根据员工的不同需求来定制激励措施。

在人工智能（AI）的应用方面，报告指出，尽管AI的使用在整体劳动力中逐渐增加，但X世代的AI使用率有所下降，这表明需要采取措施来弥合代际差距并提高AI的整体采用率。雇主应该为所有技能水平的员工提供针对性的AI培训计划，并寻求与业务需求相符的、用户友好的AI解决方案。

在多样性、平等和包容性（DEI）方面，报告发现，尽管整体平等得分相对较强，但雇主的平等评级在所有关键声明中都有所下降。这与2025年Workmonitor研究的结果一致，其中65%的受访者表示，他们的雇主的DEI举措是象征性的，2/3的本地受访者表示，他们的雇主的DEI举措做得不够。这提示雇主需要确保他们的DEI策略不仅仅是为了打勾，而是真正产生影响。

最后，报告还涉及了行业雇主品牌的表现。不同行业的雇主品牌在知名度和吸引力方面有所不同，这反映了雇主品牌策略在不同行业中的有效性。例如，在银行和金融服务行业，雇主品牌的主要EVP是“财务健康”和“工作安全感”，而在快速消费品和消费者食品行业，则是“财务健康”和“方便的地理位置”。

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