【尼尔森】2025中秋国庆备货趋势洞察

尼尔森消费者研究公司近日发布了《2025中秋国庆备货趋势洞察》报告，这份报告深入分析了2025年中秋国庆双节期间的消费趋势和备货策略。报告指出，在文旅热潮和全渠道零售格局下，消费者信心虽有波动，但长假带来的节日性回暖显著，特别是在旅游消费和快消品领域。报告还探讨了礼赠消费的新动向、月饼市场的趋势变化以及自有品牌的发展机遇，为零售商和品牌提供了宝贵的市场洞察和策略建议。这份报告是理解未来双节消费动态的重要工具，其中包含了丰富的数据和深刻的行业分析，对于把握市场脉搏和制定有效营销策略具有极高的参考价值。

随着中秋国庆双节的临近，消费者的购物热情也随之高涨。2025年的中秋国庆消费趋势展现出了一些新的特点和变化，为零售商和品牌商提供了新的机遇。根据尼尔森发布的《2025中秋国庆备货趋势洞察》报告，今年的消费趋势呈现出多元化、个性化和场景化的特点，为市场注入了新的活力。

文旅热潮的兴起，特别是县域游的异军突起，为旅游市场带来了新的增长点。报告显示，国庆期间县域旅游订单同比增长40%，其中45%的旅游者为90后以及00后，这表明年轻一代对于旅游体验有着更高的追求和期待。同时，非遗和夜经济的创新场景也成为吸引游客的重要因素。这些趋势为零售商提供了新的营销机会，通过加强区域特色和场景联动，可以更好地吸引消费者，提升销售额。

在快消品领域，线上电商和内容电商的增长势头强劲，尤其是内容电商同比增长达到了45.5%。这表明消费者越来越倾向于通过内容驱动的购物方式来选择产品。同时，线下渠道虽然增长平稳，但仍占有较大的市场份额，说明线下购物体验依然不可替代。零售商需要在线上线下融合方面下功夫，以满足消费者的多元化购物需求。

礼盒市场的变化也值得关注。报告显示，2024年礼盒市场遇冷，销售额增幅下降了17%。然而，今年双节同庆的背景下，礼盒市场有望回暖。消费者对于礼盒的需求趋向于好玩又实用，特别是健康礼盒和零食礼盒成为新的心头好。这为品牌商提供了新的产品开发方向，通过创新和差异化的产品，可以更好地吸引消费者，提升礼盒市场的活力。

月饼作为中秋的传统食品，其市场趋势也呈现出新的特点。互联网拓宽了月饼的销售渠道，综合电商、即时零售和新兴电商成为消费者购买月饼的主要渠道。同时，自用型简装及散装月饼实现扩张，这为零售商提供了新的销售机会。品牌商可以通过创新口味和包装，以及与热门IP的联名，来吸引消费者的注意，提升销量。

自有品牌的崛起也是今年中秋国庆消费趋势的一大亮点。报告显示，自有品牌在节庆驱动品类中表现出色，销售额增幅显著。这表明消费者对于性价比和品质的追求越来越高，自有品牌通过提供大规格或多联包装的产品，以及高品质的休食饮料和礼装月饼，可以更好地满足消费者的需求。

总的来说，2025年中秋国庆的消费趋势呈现出多元化和个性化的特点，为零售商和品牌商提供了新的机遇。通过深入洞察消费者需求，把握市场趋势，可以更好地制定营销策略，提升销售业绩。

这篇文章的灵感来自于尼尔森发布的《2025中秋国庆备货趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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