【青眼情报】底妆市场与消费者洞察报告

【青眼情报】近日发布了《2025年中国底妆市场与消费者洞察报告》，这份报告深入分析了中国底妆市场的发展现状、消费者画像、使用行为洞察以及产品偏好与消费决策等多个维度，揭示了底妆市场的竞争格局和未来发展趋势。报告指出，中国底妆市场规模有望在2025年突破千亿元，其中线上渠道尤其是抖音平台占据了半数市场份额，显示出下沉市场的消费潜力和内容电商的增长势头。此外，报告还详细解析了底妆产品的品类表现、消费者的核心诉求和痛点，以及市场热点与趋势，为行业参与者提供了丰富的数据支撑和战略参考。

2025年中国底妆市场规模有望突破千亿元，这一预测不仅揭示了底妆市场的广阔前景，也反映出消费者对美的追求正日益增强。底妆产品，作为化妆步骤中的基础，其市场需求的增长，预示着整个美妆行业的巨大潜力。

底妆市场的发展现状令人瞩目。市场规模从2022年的731.9亿元攀升至2024年的937.0亿元，预计2025年将突破千亿大关。这一稳健增长态势，不仅体现了市场的成熟度，也暗示了消费者对底妆产品的依赖和需求日益增加。特别是抖音平台，以159.15亿元的GMV占据线上51.23%的市场份额，稳居行业龙头地位，这一现象凸显了内容电商在底妆市场中的重要作用。

品类表现上，基础底妆品类在各平台均占据主导地位，尤其是快手以71.18%的占比居首，显示用户偏好简单易用的基础性产品。而抖音用户则更追求立体妆容效果，局部修饰品类占比达8.7%。拼多多定妆品类占比高达31.22%，凸显下沉市场用户对持久妆效的需求。这些数据不仅揭示了不同平台用户的消费偏好，也为品牌提供了精准的市场定位和产品开发方向。

消费者调研显示，31-35岁人群为核心消费群体，他们的需求主要源于职场形象管理。三线及以下城市成为最大消费市场，显示出下沉市场的巨大潜力。消费者对底妆产品的核心诉求是提亮肤色和遮盖瑕疵，而卡粉/起皮成为最突出的使用问题。这些调研结果为底妆产品的创新提供了直接的消费者反馈，指导品牌在产品研发上更加贴近市场需求。

在产品偏好与消费决策上，轻薄透气、长效持妆、防水防汗和服帖不卡粉是消费者选择底妆产品的四大核心要素。此外，性价比高、高遮瑕力和养肤成分也是消费者考量的重要因素。这些偏好表明，消费者不仅追求产品的即时效果，更注重产品的长期效益和对皮肤的护理。

底妆市场的热点与趋势解析显示，长效持妆、妆养合一、场景化、文化赋能和多效合一是当前市场的五大趋势。长效持妆产品如彩棠的“双生气垫”和MAC的“无瑕大黑饼”通过技术创新，实现了更长时间的持妆效果。妆养合一的产品如爱敬四色精华气垫和花西子玉女桃花轻蜜粉，将彩妆与护肤理念相结合，满足了消费者对底妆产品的双重需求。场景化产品如FUNNYELVES方里开挂MINI迷你气垫，针对消费者外出旅游、户外等场景下的便携化妆补妆需求，提供了解决方案。文化赋能如花西子的龙泉青瓷限定款玉养气垫，将非物质文化遗产与现代彩妆产品相结合，展现了东方美学的市场吸引力。多效合一产品如汤姆福特的持妆T气垫，通过“底妆+防晒”二合一设计，为消费者提供了新的解决方案。

素颜霜的受青睐，反映了消费者对极简上妆和伪素颜审美的追求。面部素颜霜的便捷性，满足了现代人快节奏生活下的需求，同时，素颜霜产品通过润色技术平衡遮瑕与通透感，满足了消费者对“无妆感、好气色”的追求。

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