【Re-HubDLG】指南针指数2025年第二季度-弥合营销与电子商务绩效之间的差距

近日，Re-Hub和DLG联合发布了《指南针指数2025年第二季度——弥合营销与电子商务绩效之间的差距》报告。该报告深入分析了中国奢侈品市场的最新动态，强调品牌需要从被动乐观转向果断行动，以应对日益扩大的营销参与度与商业转化之间的差距。报告通过对比超过150个奢侈和高端品牌的营销和电子商务影响力，揭示了哪些品牌不仅赢得了关注，而且成功将关注转化为收入。这份报告为品牌提供了清晰的行动指南，帮助它们在竞争激烈的市场中找准定位，优化策略，提升业务成果。报告内容丰富，涉及营销影响评估、定价策略、折扣与促销、商品优化等多个方面，为品牌提供了宝贵的数据支持和战略建议。

在2025年第二季度，营销和电子商务绩效之间的差距愈发明显，品牌必须采取决定性行动来应对这一挑战。《指南针指数》报告揭示了150多个奢侈和高端品牌在中国市场的表现，强调了品牌可见度与商业转化之间的联系，并指出品牌需要将两者结合起来，以实现更快、更聪明的执行。

报告中指出，中国的奢侈品市场出现了早期的稳定迹象，品牌之间的竞争正在加速。品牌不能再依赖被动的乐观态度，现在是采取行动的时候。增长不会平均回归，那些现在获胜的品牌正在重新校准战略，加强投资组合纪律，并将品牌资产转化为可衡量的商业成果。

在数字营销领域，品牌需要清晰地了解自己与竞争对手的数字表现。通过比较粉丝增长、品牌内容效果和用户生成内容，品牌可以识别出哪些策略有效，哪些无效，并据此调整策略。例如，报告中提到，在2025年第二季度，微博、微信、抖音上的品牌参与度出现了显著下降，而小红书的增长则趋于合理化。品牌需要密切关注这些变化，以便及时调整策略。

电子商务方面，品牌需要解锁全面的电子商务洞察，以推动增长。报告中提到，通过评估品牌和品类的收入表现，识别表现最佳的产品和服务，以及分析关键商业里程碑的影响，品牌可以更好地理解市场动态。例如，报告中指出，2025年第二季度，成衣品类继续以超过10%的年增长率领先，而配饰和珠宝品类则恢复了正增长。

在商品策略方面，品牌需要与竞争对手的商品策略和定价策略进行比较，评估关键的收入驱动因素，如折扣和促销，并分析新产品发布的性能。报告中提到，通过跟踪品牌组合的发展，发现过度或不足利用的品类和子品类，品牌可以识别产品趋势，并与其他品牌的组合进行基准比较，以最大化收入。

新产品的发布对收入的影响也不容忽视。报告中指出，通过衡量新产品发布对收入的长期影响，品牌可以发现竞争对手的新推出和季节性策略及其相关表现。这为品牌提供了宝贵的市场情报，帮助它们在竞争激烈的市场中保持领先。

此外，报告还提到了灰色市场对销售蚕食的影响，以及如何衡量产品趋势和品牌实力。品牌需要识别市场产品趋势，以通知商品策略，并基准品牌健康。

《指南针指数》报告为品牌提供了一个清晰的框架，帮助它们评估营销活动的成功以及对电子商务收入的直接影响。通过比较竞争对手的活动影响，优化影响者策略，并从最佳实践学习，品牌可以更好地理解市场动态，并据此制定策略。

在2025年第二季度，品牌需要更加关注数字营销和电子商务绩效之间的联系。品牌不能再孤立地看待知名度和销售，因为今天的绩效要求综合测量和更快、更聪明的执行。通过深入分析报告中的数据和观点，品牌可以发现新的增长机会，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。

这篇文章的灵感来自于《指南针指数2025年第二季度-弥合营销与电子商务绩效之间的差距》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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