【德勤】精耕致新审需度势-中国医美行业2025年度洞悉报告-德勤-202507

近日，德勤中国联合中国整形美容协会与艾尔建美学发布了《中国医美行业2025年度洞悉报告》。该报告深入分析了中国医美行业在2025年的发展现状与未来趋势，特别聚焦于中高收入医美需求者的多元品质需求趋势与医美机构经营现状，揭示了行业从规模扩张向价值重构的战略转型。报告中不仅提供了行业宏观发展的深入洞见，还细致探讨了消费者决策逻辑、市场结构性机遇与挑战，以及政策对行业的影响，为行业决策者提供了宝贵的参考与指引。报告内容丰富，对于理解中国医美行业的高质量发展具有重要的参考价值。

医美行业在中国正经历着前所未有的变革。随着消费者需求的日益成熟和理性，以及科技创新的不断推进，这个行业正在从注重规模和速度的扩张模式转向更加关注品质和价值的内涵增长。《中国医美行业2025年度洞悉报告》深入剖析了这一转型期的特点和挑战，为我们提供了行业发展的新认知。

报告指出，尽管宏观经济存在不确定性，医美需求仍在持续扩容。2024年，有78%的医美需求者维持或增加了医美消费金额，但这一比例在2025年预计会降至57%，显示出消费者在医美消费上趋于保守。这一趋势背后，是消费者对服务性价比的追求和对高品质体验的支付意愿。高端医美需求客群的医美消费逆势增长，肉毒、玻尿酸与光电抗衰项目成为核心增长来源，这表明市场对高端医美服务的需求依然强劲。

医美新手与资深需求者在信息获取来源及关注点上存在显著差异。新手更多依赖社交平台信息，关注效果对比及机构专业度，而资深需求者信息获取更为多元和专业，更加关注医生科普及专业度。这一发现提示医美机构在服务不同客群时需采取差异化策略。

男性医美需求的增长也是报告中的一个亮点。从基础的光子嫩肤、水光注射改善肤质等入门级项目，逐步向注射类等高阶项目延伸，男性医美需求者更加在意面部年轻化及下颌线轮廓。这一趋势反映了男性对医美服务的需求正在逐步增长和深化。

出境医美人数虽总量增长，但长期增长动力不足。韩国、港澳台、日本为境外医美热门前三目的地，但近半数有出境医美经历者不再继续，这暗示着国内医美服务在提升品质和信任度方面还有很大的提升空间。

报告还强调了多模式联合诊疗开始受到青睐。这种诊疗方式针对特定需求，综合运用多种不同的医美项目，以达到更全面、更理想的治疗效果。预计未来在治疗中需求者选择比例也将呈上升态势，这为医美机构提供了新的服务模式和发展机遇。

在行业转型期，医美机构面临的挑战不容小觑。存量客户运维难、增量客户获取难、医生人才成本高等问题成为普遍困扰。医美机构需要真正构建起以医疗技术纵深与客户价值思维体系，才能在这一轮价值重构中实现关键突破。

《中国医美行业2025年度洞悉报告》的发布，不仅为市场参与者和决策者提供了行业发展新认知，也为行业未来的发展方向提供了指引。报告中的数据和洞察，对于理解医美行业的现状和趋势至关重要。文章的灵感正是源自这份报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也极具价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，以获得更全面的行业视角。

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