【勾正科技出品】2025年微短剧行业观察与营销指南

勾正科技近日发布了《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》报告，这份报告深入分析了2025年上半年微短剧行业的内容市场和营销市场趋势，涵盖了品牌短剧的上新数量、创作题材、集数趋势，以及营销大盘、行业投放等多个维度的数据。报告指出，品牌短剧在抖音、快手平台上的数量占比显著，都市情感和甜宠题材成为品牌投放的热门选择，同时，也揭示了母婴行业在微短剧中的投放特点和品牌布局。这份报告为广告主、代理商、媒体等提供了全面的短剧营销决策支持，是了解微短剧市场动态和制定营销策略的宝贵资料。

微短剧市场在2025年上半年呈现出了蓬勃的发展态势，尤其在品牌短剧领域，我们可以看到一些明显的趋势和特点。根据勾正科技的研究报告，抖音和快手两大平台上新的非付费短剧数量达到了315部，其中品牌短剧占据了185部，占比高达59%。这一数据不仅显示了品牌对微短剧营销的重视，也反映了市场对这种新型内容形式的接受度。

在内容题材上，都市情感和甜宠题材的品牌短剧数量最多，而都市情感和成长励志题材的品牌短剧播放量最高。这表明品牌在选择题材时，更倾向于那些能够引起广泛共鸣和情感共振的故事。同时，品牌短剧的创作集数也趋向于“5集”创作，这可能是为了适应快节奏的现代生活和观众的观看习惯。

营销市场方面，2025年上半年更新中的品牌短剧有237部，其中206部属于品牌独家合作，占比高达87%，这说明定制模式依然是品牌营销的主流方式。新入局微短剧的品牌有77家，占比52%，其中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三，这可能与这些行业对快速传播和品牌形象塑造的需求有关。

美妆行业的投放集中度在2025年上半年下降了21个百分点，而食品饮料、汽车、金融、文旅行业的投放占比则明显上升。这一变化可能与市场趋势和消费者偏好的转移有关。电商品牌如淘宝、美团、天猫等在投放部数上领跑，尤其在春节和618前后品牌投放最为密集，这一策略显然是为了利用节日效应来引流和促进转化。

达人合作方面，品牌共合作了147位达人，其中百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%。这一数据表明品牌更倾向于与有影响力的达人合作，以期获得更好的营销效果。擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐，这可能是因为这些题材更容易吸引年轻观众，而年轻观众正是品牌的潜在消费者。

母婴行业的投放情况也值得关注。2024至2025年，母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，其中第三、四季度是短剧投放的重要节点。家庭情感、都市爱情剧在母婴行业中数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高。爱他美和金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业，显示出这两个品牌在母婴短剧营销市场的领导地位。

从数据来看，品牌短剧的投放不仅数量在增加，而且在题材选择、集数创作、营销策略上都越来越精细化和专业化。品牌通过与达人合作，利用微短剧的形式，实现了品牌故事的生动讲述和情感共鸣，进而提升了品牌的市场影响力和消费者的品牌忠诚度。这种营销方式的兴起，不仅为品牌提供了新的营销渠道，也为内容创作者提供了新的创作空间和商业机会。

文章的灵感来源于勾正科技出品的《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》报告。这份报告为我们提供了微短剧市场的宏观视角和深入分析，让我们对微短剧的发展趋势和营销策略有了更清晰的认识。除了这份报告，还有许多同类型的报告也提供了宝贵的行业洞察，我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，深入研究。

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