【飞瓜数据】2025年7月飞瓜抖音电商营销月报

近日，飞瓜数据发布了《2025年7月飞瓜抖音电商营销月报》，这份报告详细分析了2024年7月至2025年7月期间抖音平台上的电商营销情况，包括活跃主播、动销商品、小店和品牌数据等多个维度。报告涵盖了品牌自营定义、账号分类说明等指标，并基于飞瓜数据平台追踪的营销情报，对不同品类的销售热度、用户评价、品牌案例等进行了深入的分析和解读。报告中不仅揭示了服饰内衣、智能家居、珠宝文玩等品类的销售领先地位，还特别关注了便携电源、厨房电器、染发产品等重点品类的市场表现和用户反馈，为品牌和商家提供了宝贵的市场洞察和趋势预测。这份报告是理解抖音电商生态和把握行业动态的宝贵资料。

抖音电商的营销趋势：2025年7月飞瓜抖音电商营销月报解析

7月份的抖音电商营销活动丰富多彩，从服饰、智能家居到珠宝文玩，各类商品销售火热。特别是服饰内衣，以27.5%的销售占比领先，显示出消费者对时尚的追求依旧热情不减。同时，抖音电商推出的“三伏天养生局”主题活动，以新奇有趣的养生好物吸引了大量年轻用户，养生话题播放量高达2.2亿次，成为7月的一大亮点。

在便携电源这一品类中，行业安全风波促使品牌在宣传上做出调整，”3C认证、可上飞机”成为热卖商品的必备关键词。7月份，便携电源带货视频占比同比增长了14.2%，显示出品牌自营的带货成效越发突出。品牌集中度方面，沃品、倍特源等品牌热度环比增长显著，展现了品牌在市场中的竞争力。

厨房电器品类中，破壁机、电饭煲、净水器成为主要热销类目，美的以1亿+的销售热度占据首位。用户体验方面，容量大小成为选购的重要指标。苏泊尔则通过矩阵账号打造销售差异化，电饭煲成为品牌的主要销售来源。

染发产品品类在7月份也表现出色，销售额呈波动增长。产品功能上，“盖白发”“温和”“持久”等成为核心诉求，同时“懒人”需求突出。彩夕品牌精准触达银发群体，主推植萃强化产品概念，展现了品牌对市场的敏锐洞察。

大码服装市场规模持续扩张，大码女装以超过95%的绝对占比主导市场，而大码男装虽占比较小，却展现出强劲的增长势能。消费者对大码服装的需求分层明显，男装关注尺码、版型、面料等，女装则以“显瘦”为核心诉求。

运动营养食品市场在7月份蓬勃发展，消费需求全面释放。运动后恢复类作为核心品类表现突出，细分品类中占比达52.1%，同比增长89.2%。动能加品牌以电解质冲剂为核心品类，突出产品口味与性价比，通过潜力达人推广覆盖广泛的受众群体。

调味品品类销售热度增长显著，红糖、冰糖等细分品类表现亮眼。其中，红糖/黑糖/风味红糖品类的受众以女性为主，年龄在31-50岁区间的消费者占比较大。红棉品牌聚焦家用烹饪场景，强调品质树立品牌信任。

猫/狗玩具品类市场需求旺盛，猫抓板销售热度表现突出。多可特品牌借主推单品加速市场拓展，依托广告投放推动转化，展现了品牌在宠物用品市场的竞争力。

展望8月，随着立秋节气的到来，“防秋燥”“换季焕新”等营销关键词将带动秋装、保湿护肤品、滋补品等品类的需求逐步攀升。七夕节也将带来浪漫经济的营销盛宴，美妆、珠宝、餐饮、文旅等品类商家迎来生意增长。开学季的到来，学生群体的返校热潮将带动文具、数码产品、宿舍用品等品类迎来需求高峰。

这篇文章的灵感来自于2025年7月飞瓜抖音电商营销月报。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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