【BrandFinance】2025年度报告-最具价值和最强大酒店品牌50强

Brand Finance近日发布了其2025年度报告——“Hotels 50”，这份报告深入分析了全球最有价值的50大酒店品牌及其品牌实力。报告指出，希尔顿连续第十年成为全球最有价值的酒店品牌，品牌价值增长30%，达到151亿美元；而Taj则被评为全球最强的酒店品牌，品牌实力指数（BSI）得分为92.2分。报告中还涵盖了酒店行业的整体品牌价值增长、各品牌的市场表现、以及品牌在可持续性方面的表现等多个维度的分析。这份报告为酒店行业提供了宝贵的市场洞察，对于理解品牌价值的构建和维护具有重要意义。

在2025年，酒店行业的竞争格局愈发激烈，品牌价值和实力成为企业制胜的关键。今年的Brand Finance Hotels 50报告揭示了全球最具价值和最强的大酒店品牌，其中希尔顿连续第十年荣登榜首，品牌价值飙升至151亿美元，增长了30%。这一成就不仅凸显了希尔顿在全球扩张和生活方式及奢华领域专注度上的成功，也反映了整个酒店行业在疫情后复苏的强劲势头。

报告显示，全球前50大酒店品牌的总品牌价值上升了4%，达到588亿美元。这一增长在很大程度上得益于“报复性旅游”趋势和消费者对体验的持续渴望。亚太地区的增长最快，主要受到中国旅游的高需求推动。休闲旅游继续引领复苏，而商务旅行则逐渐恢复。

在这一背景下，万豪酒店以38亿美元的品牌价值攀升至第三位，超过了 Hampton Inn。万豪在全球范围内的扩张和对其忠诚度计划、与差旅管理公司关系以及在可持续性和AI驱动的客户服务工具上的投资，都为其增长提供了支持。与此同时，Hampton Inn虽然在中档酒店领域面临日益激烈的竞争，但其在2022年创造了超过100亿美元的客房收入，仍是收入的领导者。

值得注意的是，香格里拉酒店以15亿美元的品牌价值跃居前五，尽管价值有所下降，但已恢复到疫情前的盈利水平，并且利润率超过了历史水平。香格里拉的扩张策略包括双品牌概念和混合用途开发项目，最近在深圳和昆明开设了新酒店，并计划在中国大陆进一步扩张。

报告中还特别提到了品牌实力的分析，印度的泰姬酒店以92.2的高分成为全球最强的酒店品牌。泰姬酒店在其本土市场的表现尤为出色，品牌知名度和选择度都得到了完美的评分。泰姬酒店的奢华和服务声誉得到了广泛认可，这在其97%的品牌知名度、91%的熟悉度和38%的首选度中得到了体现。

在奢华酒店品牌价值和品牌实力排名中，希尔顿、凯悦和万豪分别占据了前三名的位置。这些品牌的成功不仅在于其品牌价值的增长，还在于它们在市场中的领导地位和对消费者情感的吸引力。

在休闲和旅游领域，Booking.com以105亿美元的品牌价值保持了其作为全球最有价值的休闲和旅游品牌的地位。主题公园板块对总品牌价值贡献了84亿美元，其中东京迪士尼度假区领先。值得注意的是，Cedar Fair和Six Flags的合并，使得Six Flags Entertainment品牌价值达到24亿美元，成为北美最大和最多元化的游乐园运营商，增强了其市场存在感和品牌影响力。

报告还强调了可持续性在酒店和休闲旅游行业中的重要作用。在酒店行业中，西班牙品牌在可持续性认知方面领先。巴塞罗酒店在环境支柱方面排名最高，得到了能源效率、可持续建设和循环性等举措的支持。而美利亚酒店在社会和治理支柱方面位居榜首，反映了其对员工参与、包容性领导和透明的ESG绩效跟踪的坚定承诺，这些都与联合国可持续发展目标相一致。

最后，报告中提到了希尔顿和泰姬酒店的品牌亮点。希尔顿通过产品、服务和技术的不断创新，使旅行更加个性化和有回报，而泰姬酒店则以其独特的服务理念和对人才的培养、赋权和保留，继续在全球范围内扩张。

这篇文章的灵感来自于Brand Finance Hotels 50 2025报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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