【艺恩】2025年上半年剧集综艺赞助市场洞察

艺恩数据近日发布了《2025年上半年剧集综艺赞助市场洞察》报告，该报告深入分析了2025年上半年剧集和综艺市场的赞助趋势、内容市场动态以及品牌合作情况。报告指出，在剧集市场，新开播剧集数量同比持平，但剧集口碑和播放量有所提升，尤其是古装剧和刑侦剧表现突出；综艺市场则见证了网络综艺数量的上涨，特别是脱口秀节目的占比显著增加。此外，报告还详细探讨了赞助市场的集中趋势、题材偏好、植入形式等行业动态，揭示了品牌如何通过多样化的营销策略在剧集和综艺中实现曝光和互动。这份报告为理解当前娱乐内容市场与品牌赞助的互动提供了丰富的数据和深刻的洞察。

2025年上半年，剧集和综艺市场呈现出新的发展趋势，品牌赞助行为也发生了显著变化。新开播剧集数量同比持平，但剧集口碑和播放量有所提升，显示出内容质量的提高。古装剧依旧占据市场主导地位，而刑侦剧的增幅最大，表明观众对这类题材的兴趣日益增长。

在综艺市场，网络综艺的数量上涨，尤其是脱口秀节目的占比显著增加。综艺播映指数显示，综N代节目表现更佳，新节目《这是我的西游》和《一路繁花》也成功吸引了观众的注意。这些变化不仅反映了观众口味的多元化，也指示了品牌赞助的新趋势。

品牌赞助方面，剧集赞助市场表现活跃，剧均植入品牌数量增长，尤其是头部剧集的合作品牌数量明显增加。古装剧和刑侦题材的合作品牌数量增长，互联网行业成为植入最热的行业。赞助形式上，后期包装超过七成，中插广告的数量和时长双增长，显示出品牌更倾向于通过后期包装来增加曝光。

互联网品牌在剧集赞助中的曝光时长增加，三九品牌在医疗保健类别中反超酒类品牌，成为露出时长的领先者。这表明互联网和医疗保健行业在剧集营销中扮演着越来越重要的角色。品牌营销榜上，特仑苏稳坐榜首，京东、淘宝等品牌在古装和现代剧集中均有涉猎，显示了品牌营销的多样性。

综艺市场方面，网络综艺更受品牌青睐，单个网络综艺的招商能力上升。音乐题材的综艺更受品牌欢迎，多个音乐综艺露出超过10个品牌。赞助形式上，前期植入占比上涨，角标露出时间一骑绝尘，显示出品牌更倾向于自然植入的方式。

在品牌营销榜上，饮料品牌占据5席，伊利金典营销指数表现最好。综艺营销玩法中，长-短-直联动打造营销闭环，例如《种地吧》利用节目特点，通过实景化营销获得消费者认可。情绪营销也成为新趋势，如《一路繁花》节目与美团合作，围绕“省钱”内核推出节目同款路书和优惠活动，引发网友自来水行为。

这些数据和趋势表明，品牌赞助行为正在变得更加精准和多元化。品牌不再仅仅追求曝光量，而是更注重与内容的契合度和观众的情感连接。随着内容市场的不断成熟和观众口味的多样化，品牌赞助也呈现出新的特点和趋势。品牌需要紧跟市场变化，创新营销策略，以实现更好的营销效果。

这篇文章的灵感来自于【艺恩】2025年上半年剧集综艺赞助市场洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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