【用户说】2024年线上唇部护理市场消费趋势洞察

上海语析信息咨询有限公司近日发布了《2024年线上唇部护理市场消费趋势洞察》报告，该报告深入分析了唇部护理市场的当前态势，包括市场规模、品牌竞争格局、产品创新和用户需求等多个维度。报告指出，唇部护理市场规模持续扩大，尤其在抖音平台销售额增长显著，同时揭示了消费者对唇部护理产品的核心需求和品牌营销的新动向。这份报告为行业内外的决策者提供了丰富的数据支持和市场洞察，是理解当前唇部护理市场动态的宝贵资料。

唇部护理市场正迎来新的发展机遇。根据最新的行业研究报告，2024年7月的唇部护理线上市场总销售额达到了25.56亿元，同比增长了16.92%。这一增长背后，是消费者对于唇部健康和美观的日益重视，以及品牌不断创新和营销策略的推动。

唇部肌肤相较于脸部其他部位更为敏感和脆弱，因此唇部护理显得尤为重要。市场上的唇部护理产品种类繁多，包括润唇膏、唇膜、唇部精华等，它们不仅能够保湿，还能防晒、去角质和修护。数据显示，淘宝天猫平台的销售额占据了市场的62%，但相比之前有所下滑，而抖音平台的销售额则超过了9亿元，同比增长89.73%，市场份额显著提升。

在品牌竞争方面，淘宝天猫和抖音平台的TOP品牌存在较大差异。淘宝天猫平台的国货品牌销售额仅占16.8%，而抖音平台则占56.8%，国货品牌在抖音平台的影响力更为显著。同时，淘宝天猫平台呈现出去头部化的趋势，而抖音则更趋于头部品牌垄断。KEY iN、荀草密语、小树美和ROPO等品牌在唇部护理领域展现出了巨大的潜力。

产品成分和功效是消费者选择唇部护理产品时的重要考量因素。保湿作为基本需求，透明质酸、角鲨烷等成分被广泛应用。一些品牌如珂岸采用超低分子透明质酸钠，问题灵魂则采用不同分子大小的透明质酸钠，以提高保湿效果和透皮深度。此外，唇部防晒问题也受到重视，伊丽莎白雅顿、MISTINE、曼秀雷敦等品牌推出了具有防晒效能的唇部护理产品。

品牌营销方面，小树美品牌在抖音的曝光量达到了5.71亿次，而Fresh馥蕾诗则在抖音上的品牌互动量达到了981万次。这些数据表明，社交媒体平台已成为品牌推广的重要战场。品牌如毕生之研和荀草密语通过发布团体标准和开展唇部抗老论坛，提升了品牌的专业形象和市场影响力。

用户洞察方面，女性是唇部护理的核心关注群体，而男性对润唇膏的兴趣度更高。小红书用户年龄分布较为稳定，抖音平台上18-23岁群体对唇部啫喱的关注度更高。用户关注点集中在唇部护理的功效、使用体验和场景上，同时对使用人群、气味味道和质地的关注也在上升。

趋势方面，唇部抗老淡纹已成为行业的必争之地，唇部抗光老将成为下一阶段的趋势。唇部抗光老社媒互动量增长了166.98%，显示出消费者对防晒系数的关注。同时，提高唇部护理的专业化形象也变得必不可少，口唇化妆品团标、唇部护理论坛、唇部护理专研配方等都在提升产品、品牌甚至行业的可信任度。

综上所述，唇部护理市场正处于快速发展阶段，品牌需要紧跟消费者需求，不断创新产品和营销策略，以在竞争激烈的市场中占据一席之地。随着消费者对唇部护理的重视程度加深，这一市场有望继续扩大，为品牌带来新的增长机会。

这篇文章的灵感来自于这份报告，它为我们提供了唇部护理市场的全面视角。除了这份报告，还有许多同类型的报告也颇具价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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