【快手】2025年快手美妆行业数据报告

近日，快手商业化营销业务部策略运营组发布了《快手美妆行业数据报告（2025年4月版）》。该报告深入分析了快手平台内美妆行业的用户行为和市场趋势，涵盖了美妆搜索用户和内容、电商美妆商品及消费者、美妆创作者等多个维度，特别聚焦于护肤和彩妆两大领域。报告揭示了美妆用户的增长趋势、消费习惯、地域分布特征以及不同人群对美妆产品的具体需求和偏好，为美妆品牌在快手平台的营销策略提供了数据支持和洞察。这份报告中包含了丰富的行业数据和用户画像分析，对于理解快手美妆市场具有重要的参考价值。

在2025年，快手平台对美妆行业的洞察揭示了该领域用户行为和消费趋势的深刻变化。这份《快手美妆行业数据报告》不仅为我们提供了关于快手美妆搜索用户和内容的详尽分析，还深入探讨了电商美妆商品及消费者行为，以及美妆创作者的影响力。

报告首先指出，快手上的美妆搜索用户数呈现波动增长的趋势。2023年1月至2024年12月期间，月均搜索美妆的用户数超过6600万，同比增长9.8%。这一增长在7月和8月达到顶峰，显示出用户对美妆内容的高度关注。同时，美妆消费用户数也显示出强劲的增长势头，2024年月均购买美妆的用户数接近2600万，同比增长12.1%，表明消费者对美妆产品的购买热情持续高涨。

女性、年轻用户和新线城市用户构成了美妆人群的主要部分。特别是31-40岁的人群，在美妆搜索和消费用户数中占比最高。此外，青年用户对美妆的兴趣显著增加，31-40岁和24-30岁人群的年同比增速最快，显示出年轻一代对美妆的强烈兴趣和需求。

快手美妆用户地域分布显示，河北、广东、山东和河南是美妆搜索用户的主要来源地。在美妆消费用户数占比较高的省份中，内蒙古、甘肃、吉林的TGI更高，表明这些地区的消费者对美妆有着更高的偏好。

报告还强调了中腰部创作者在内容供给上的活跃性。截止到2024年底，快手有超过15万美妆创作者活跃在平台，其中中腰部创作者的人均内容供给量保持较快速增长，显示出他们对内容创作的积极性。

用户对美妆的诉求呈现出细分化和丰富化的趋势。护肤和彩妆是用户搜索最多的美妆细分品类，而美甲的搜索人数同比增长最快，增长近30%。防晒、美白、祛痘是用户较为关注的美妆功效，保湿的搜索人数同比增速最快。

春季开始，用户对防晒的关注逐渐增加，夏末达到峰值。快手上关于防晒的内容搜索显示，防晒霜/喷雾/乳相关商品、防晒商品的旗舰店和直播、防晒测评/排行等内容受到了更多用户的关注。

在美妆消费上，护肤品的消费金额和消费人数最高，全年有超8000万用户在快手购买过护肤品。美妆工具和香水的消费用户以新客更多，显示出新用户对这些品类的强烈兴趣。

快手平台上的美妆商品丰富且细分均衡。面霜/洁面产品/贴片面膜、粉底/唇彩/口红、假睫毛/粉扑/双眼皮贴等商品分别是护肤、彩妆、美妆工具中消费人数较多的商品。

高单价商品消费人数快速增长，护肤商品单价在400-499元、800-899元、1000元以上的消费人数同比增速更快。彩妆商品单价在600-699元消费人数增速远高于其他单价区间。

品牌美妆在快手的关注度稳步提升，购买品牌美妆用户中，护肤品消费人数最多，香水消费人数同比增速最快。新线城市是品牌美妆消费的基本盘，而年轻和高线城市用户对品牌美妆的兴趣更强。

通过自营渠道购买美妆商品的用户数略高于分销渠道，美妆工具、护肤商品的自营和分销消费人数同比增速均更高。

报告中对美妆心智人群的分析尤为深入。例如，抗皱逆龄控群体主要是30岁+的社会中坚力量，她们面对生活和工作压力，对保持年轻有着强烈的需求。美白提亮控群体则以年轻用户为主，她们对美白成分有着高要求。淡斑祛黄控群体年长用户注重保养，关注健康养生。痘痘肌群体在美好的年纪面临美颜烦恼，战痘是她们的核心诉求。敏感肌群体在追求美的同时，也更注重护肤。成分党群体热衷于美妆产品中不同成分的研究，对彩妆网红有较强的关注。

综上所述，快手美妆行业数据报告为我们揭示了一个多元化、活跃且不断增长的市场。用户行为的细分化和对高品质美妆产品的追求，为美妆品牌提供了丰富的市场机会。随着消费者对美妆内容和产品的需求日益增长，品牌需要更加精准地定位目标用户群体，以满足他们多样化的需求。这份报告不仅为我们提供了宝贵的市场洞察，也为美妆行业的未来发展指明了方向。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。