【日化智云】2025年H1身体清洁市场趋势报告

近日，日化智云平台发布了《2025年H1身体清洁市场趋势报告》，该报告深入分析了2025年上半年身体清洁市场的概况、重点品类表现以及新品趋势。报告指出，在需求疲软的背景下，身体清洁市场销量持续下滑而销售额却显现韧性，其中沐浴露和沐浴油两大品类表现尤为突出，展现了市场量价分化和高端化趋势。报告中还详细探讨了品牌集中度、消费者偏好、成分趋势等多个维度，为行业参与者提供了丰富的数据支持和市场洞察。这份报告不仅涵盖了市场销量和销售额的具体数据，还深入探讨了消费者需求变化和产品创新方向，是行业从业者把握市场动态、制定策略的重要参考。

2025年上半年，身体清洁市场呈现出了一些新的趋势和变化。从销量和销售额的数据来看，市场整体呈现出销量下滑而销售额增长的态势，这反映出消费者对产品价格的接受度在提高，市场正在向高端化发展。

沐浴露作为身体清洁市场的主力军，其市场占比高达83.56%，但销量同比下降16.2%，说明消费者对传统沐浴露的需求开始趋于饱和。与此同时，沐浴油这一高端品类却展现出强劲的增长势头，销量同比增长16.14%，销售额同比增长45.03%，这表明消费者对身体清洁产品的需求正在向高端化、精致化转变。

在备案趋势方面，2024年身体清洁产品的备案总量稳中有增，但2025年上半年备案量出现下降，这可能是市场竞争加剧和消费者偏好转移的一个信号。特别是沐浴露品类，其备案产品数同比下滑9.6%，这可能意味着市场上的产品同质化现象越来越严重。

在品牌竞争方面，沐浴露市场集中度相对较高，国际品牌如舒肤佳、力士、多芬等占据市场前列。这些品牌的销量和销售额占比遥遥领先，显示出国际大牌在身体清洁市场的强势地位。然而，随着消费者对高端沐浴油的需求增加，市场出现了新的变化，高端沐浴油市场中，高价位产品以较小的销量占比却撬动了大部分销售额，显示出消费者对高端产品的青睐。

在产品功效方面，清洁和留香功效的沐浴露产品依然占据市场主导地位，但去痘和除螨等进阶功效产品出现明显趋势，这可能与消费者对个人卫生和健康日益重视有关。同时，消费者对感官体验成分的追捧也体现在热销成分上，如红石榴、山茶花等成分的产品销量领先。

在成分备案方面，氨基酸成分的产品备案数量最多，反映出厂商对基础清洁成分的重视。同时，维生素衍生物中泛醇备案产品数同比增加19%，显示出市场对屏障修护成分的需求增长。

在沐浴油市场中，情感体验型功效如香体和留香功效的销量增速迅猛，这可能与消费者对沐浴体验的情感价值需求增加有关。同时，樱花成分成为沐浴油市场的黑马，其销量增速全赛道第一，显示出消费者对新型成分的接受度和兴趣。

最后，本土品牌在沐浴油市场中展现出较大的增长潜力，如玫弗工坊、浴见等品牌凭借精准的市场定位和产品功效，实现了销量和销售额的快速增长。

这篇文章的灵感来自于【日化智云】2025年H1身体清洁市场趋势报告，它为我们揭示了身体清洁市场的新动向和消费者偏好的变化。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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