【AliftoffSocialPeta】移动应用广告创意综合报告

近日，Aliftoff联合Singular和广大大发布了《2025年移动应用广告创意综合报告》，这份报告深入分析了移动广告创意趋势，特别聚焦了中国市场在成本与互动率方面与全球平均水平的对比，并精选了六种高表现创意概念，旨在帮助国内外广告主寻找增长突破口。报告中还探讨了AI如何助力创意提效与突破，以及互动广告、UGC新玩法和个性化体验等前沿话题。这份报告不仅揭示了移动广告领域的最新动态，还提供了丰富的数据和策略建议，对于理解当前移动广告行业的发展趋势和把握未来机遇具有重要价值。

在2025年，移动应用广告领域正经历着一场由AI技术引领的变革。这份报告深入剖析了广告创意的趋势，揭示了AI如何助力广告主突破规模瓶颈，释放影响力。报告指出，尽管AI的潜力巨大，但广告主更应关注如何立即见效，特别是在中国市场，广告支出依然强劲，尤其是游戏和按需服务等高价值应用领域。

中国市场的广告支出在全球范围内占据重要地位，但关键绩效指标的表现却复杂多变。Android游戏平台的CPI获取成本全球领先，意味着用户获取竞争异常激烈。广告主需要更高的成本来触达用户，但转化下载安装量却难以提升。这反映了中国移动用户群体的成熟度提高，广告饱和度增加，创意和定向策略需要更精细化。

对于中国广告主而言，海外市场提供了巨大的机遇。全球市场的广告支出同比增长了40.3%，特别是娱乐类应用同比增长了209%，按需服务类应用增长了56%。然而，挑战依然存在，尤其是在美国和欧洲等关键市场，地缘政治紧张和关税政策的不确定性对中国出海电商品牌造成了冲击。

报告强调，创意是广告成功的关键因素，尤其是在定向信号消退、算法主导投放策略的当下。艺术与效果的交汇点，正是打造高效用户获取战略的核心。广告主需要深度契合用户动机、使用场景和平台特性的创意，同时注重本地化，因为国内有效的广告内容与策略未必适用于全球其他地区。

在消费类应用领域，互动广告成为新活力的源泉。随着应用内购买收入的飞跃式增长，广告主越来越倾向于通过互动广告提升用户参与度。数据显示，消费类应用在互动广告上的支出占比同比大幅增长，尤其是头部广告主在互动广告上的支出增长了20%。

报告中提到，生成式AI正在重塑广告创意的生产方式，逐步实现从人工主导到自动生成的转变。这不仅提升了素材产出的效率，也为优质内容的复用和规模化投放打开了新空间。AI工具助力实现从2D到3D的跨越，使原本平淡的内容更具吸引力，快速迭代创意概念，并结合过往表现最佳的版本进行A/B测试，实现高效、规模化的投放。

在体育博彩和加密货币应用领域，动态内容激发了用户的“错失恐惧”。展示限时机会的广告能够有效促使用户完成首次下载或保持活跃互动，培养用户的习惯性行为，持续提升广告支出回报率，从而最大化生命周期价值。

报告还指出，用户生成内容（UGC）已成为头部消费类应用的重要差异化因素。UGC能够为品牌增添真实感与可信度，全方位提升转化指标。头部广告主的UGC广告支出占比增长了11%，而非头部广告主仅增长2%，表明UGC正日益成为推动广告规模化和提升ROI的关键差异化因素。

在游戏领域，试玩广告成为游戏厂商用户获取的常规手段，也是提升回报率的关键。头部广告主的试玩广告展示安装转化率是非试玩广告的8倍，显示出试玩广告的巨大潜力。

报告展望未来，认为生成式AI将在广告领域发挥更大的作用，尤其是在精准串联数据与创意，在恰当时机推送匹配的广告内容，实现效果最大化。未来的方向是无缝的定制化与更深层次的个性化，这将带来更优质的用户体验与更出色的广告表现。

这篇文章的灵感来自于《2025年移动应用广告创意综合报告》，它为我们提供了深刻的行业洞察。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。