蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，全球领先的移动应用、数字广告、零售媒体和受众洞察数据提供商Sensor Tower发布了《2025年海外游戏市场洞察》报告。这份报告深入分析了2025年App Store和Google Play渠道海外手游市场的多个方面，包括海外手游收入趋势、主要市场手游收入排行与增长、不同类型和子类别手游收入变化，以及中国手游和发行商出海表现等。报告还提供了经典案例分析，揭示了头部出海发行商点点互动旗下热门手游《Kingshot》和《Whiteout Survival》的全球成功路径，助力洞察中国厂商如何打造现象级出海游戏。这份报告中不仅包含了丰富的市场数据和趋势分析，还提供了行业洞察和战略决策支持，对于理解全球数字经济和游戏市场动态具有重要价值。
2025年海外游戏市场的繁荣景象
2025年上半年，海外游戏市场呈现出一片繁荣景象，内购收入突破340亿美元，显示出游戏行业的强劲增长势头。新兴市场如东南亚、拉丁美洲和中东的崛起，成为推动这一增长的关键力量。这些地区的增长速度远超成熟市场，如美国、日本和韩国，预示着全球游戏市场的重心正在逐渐转移。
4X策略游戏的海外收入同比增长20%，达到46亿美元，成为海外市场的领头羊。模拟经营、合成和卡牌对战类游戏也表现不俗，分别实现了97%、261%和75%的增长，显示出海外玩家对轻度休闲和策略玩法的持续喜爱。这些数据表明，策略类游戏在全球范围内仍具有广泛的吸引力和市场潜力。
中国手游出海表现亮眼
中国手游在海外市场的表现尤为亮眼。2025年上半年，收入排名前30的中国手游收入同比增长17%，达到58亿美元。其中，策略手游的收入同比增长23%，收入占比提升至56%，显示出中国手游在海外市场的强势地位。点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》两款游戏的强劲表现，海外收入环比增长34%，成为发行商收入榜和增长榜的双榜冠军。
《Whiteout Survival》和《Kingshot》的成功路径
《Whiteout Survival》和《Kingshot》两款游戏的成功，为点点互动在全球市场的领先地位提供了有力支撑。《Kingshot》以其轻塔防玩法和广告投放策略，快速吸引玩家付费，上线第4个月累计收入突破1.24亿美元，比《Whiteout Survival》上线前4个月收入高出64%。《Kingshot》的下载量增长更加迅猛，2025年6月已达800万次，超越《Whiteout Survival》6月下载量580万次，累计下载量达到《Whiteout Survival》上线前4个月的3倍。
欧美玩家对这两款游戏的贡献尤为显著，贡献了《Kingshot》63%的全球总收入与57%的总下载量。《Kingshot》在美国和欧洲市场的表现尤为突出，而《Whiteout Survival》则展现出全球扩张态势，在韩国、日本、中国iOS等市场表现同样优异。
广告投放成为市场增长的关键引擎
广告投放在《Kingshot》和《Whiteout Survival》的市场增长中扮演了关键角色。2025年上半年，这两款游戏在美国市场的下载量中超七成来自付费获取，精准买量驱动了强劲的用户转化。《Kingshot》在美国市场以YouTube为主要投放渠道，而《Whiteout Survival》则更加注重应用内广告投放，深耕中轻度用户圈层。
两款游戏的广告素材以休闲玩法吸引轻度用户，《Kingshot》突出轻塔防玩法，《Whiteout Survival》强调模拟经营元素。这些广告素材成功地吸引了核心玩家和超休闲玩家，形成了差异化的市场优势。
受众画像揭示市场趋势
受众画像数据显示，《Kingshot》在美国市场的受众中，男性玩家占比高达71%，而《Whiteout Survival》的女性玩家占比达到47%。这些数据揭示了两款游戏在受众层面的差异化优势，也为未来的市场策略提供了重要参考。
文章的灵感来自于【SensorTower】2025年海外游戏市场洞察这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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