【飞瓜数据】2025年7月飞瓜快手直播电商月报

近日，果集数据发布了《2025年7月飞瓜快手直播电商月报》，这份报告深入分析了2025年7月份快手平台的直播电商数据，涵盖了销售趋势、行业营销情况、电商趋势预测等多个维度，为理解当前直播电商的市场动态提供了全面视角。报告指出，7月份快手电商销售推广趋势保持平稳，夏季消费活动推动了销售热度的增长，同时在品类销售概览中，高温天气和暑期教育需求的增加成为推动“夏日经济”和教育赛道升温的重要因素。此外，报告还提供了对8月份电商趋势的预测，以及7月份快手平台的热点事件盘点。这份报告中包含了丰富的数据和分析，对于电商从业者、品牌方以及市场分析师来说，提供了宝贵的市场洞察和策略参考。

2025年7月，快手电商领域呈现出一系列引人瞩目的趋势和变化。随着夏季的深入，高温天气和暑期的到来，不仅催热了“夏日经济”，也带动了教育赛道的升温。本文将深入探讨这一时期快手电商的关键数据和营销情况，揭示行业动态和市场趋势。

首先，从电商销售趋势来看，尽管618大促结束后消费需求有所回落，但快手平台凭借持续且优质的内容与选品输出，维持了用户的消费习惯，使得7月消费市场总体保持平稳态势。特别是通过推出“好吃不贵”官方好货精选IP、“清凉一夏好物多”等活动，环比上月，推广热度增长了3.53%，显示出平台对于激发消费活力的积极作用。

在品类销售概览中，女装、营养保健、美容护肤等品类销售额环比增速显著，而销售额增幅TOP3的品类为运营商业务、箱包饰品和图书，显示出消费者对于这些品类的强烈需求。特别值得注意的是，紫砂陶瓷、饮料冲调等品类在销量增幅上表现突出，反映出夏日经济对相关产品销售的积极影响。

在行业营销情况方面，7月热卖品类洞察显示，男士护肤热度攀升，反季服装持续热卖。美妆GMV高增长品类中，吸油纸、男士面膜等产品受到市场的青睐。而在美容护肤GMV高增长品类中，隔离霜、男士眼霜等产品表现亮眼。这些数据不仅揭示了消费者偏好的变化，也为品牌营销提供了方向。

特别值得关注的是粉底液/膏/霜品类，其直播销售额增长了17.8%，直播数增长了4.2%。消费者在选择这类产品时，更关注妆效、肤感和成分健康。例如，滋色锁妆精华粉底霜和黛莱皙水光无瑕抗皱粉底棒等产品因其优秀的品质和合理的价格而成为热销商品。

T区护理品类同样表现出强劲的销售增势，直播销量增长了26.7%，直播销售额增长了91.2%。RNW如薇官方旗舰店通过设置秒杀和多包优惠活动，以及精准定位消费者肌肤问题，成功抢占用户心智，带动了店铺生意的增长。

电子教育品类中，近6成销售额来自学生平板，其中“AI智能”、“多功能”等卖点受到市场的欢迎。作业帮学习机P30-256G等产品因其强大的功能和合理的价格成为热销商品。品牌通过放大价格优势、突出核心卖点和提供完善的售后服务，加速了产品的销售转化。

医用脱毛仪品类通过多元营销逻辑激活了直播销售潜力，直播销量和销售额分别增长了134.24%和224.13%。Ulike ME蓝宝石冰点脱毛仪等产品以其无痛冰感、根源脱毛等特性受到消费者的青睐。

尿裤品类中，年轻宝妈成为消费主力，市场呈现出品牌竞争的新格局。佳婴、BBG等品牌因其高热卖指数和客单价增长而成为品类销售热度TOP5品牌。

户外服装品类中，防晒衣主导了户外市场，功能性与场景化需求成为消费的焦点。蕉下等品牌通过细分产品撬动了户外服装市场，其速干防晒裤等产品因其良好的质量和防晒效果受到消费者的喜爱。

展望8月，电商趋势预测指出，立秋和七夕节等关键营销节点将催生新的消费需求。品牌可以围绕“换季”和“浪漫”等关键词，推出秋款上新、换季必备产品，以及定制化礼盒、情侣专属套装等，满足消费者的实际需求和情感共鸣。

文章的灵感来自于这份报告，它为我们提供了一个关于2025年7月快手电商领域的全面视角。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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