【小红书】小红书2025Q2品牌投放产品介绍

近日，小红书发布了《小红书2025Q2品牌投放产品介绍》报告，这份报告全面介绍了小红书平台的品牌投放产品和营销解决方案。报告涵盖了平台简介、品牌产品全景概览、以及针对不同营销场景的产品介绍，包括开屏、信息流、搜索场等广告资源，以及UGC声量互动等内容。报告详细阐述了小红书如何帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动，并通过多样化的广告资源和创新互动形式，实现品牌的有效曝光和用户心智的抢占。这份报告为品牌在小红书上的营销活动提供了丰富的数据支持和策略指导，是品牌营销人员了解小红书广告产品和优化投放策略的宝贵资料。

小红书已成为品牌营销的新战场

小红书，这个以生活方式分享起家的平台，如今已成为品牌营销不可忽视的新战场。2025年第二季度，小红书的月活用户已破3亿，其中90%的用户是1亿以上的分享者，月均用户搜索渗透率高达73%，尤其在一二线城市，95后和00后用户占比高达50%。这些数据表明，小红书不仅是一个内容分享平台，更是一个高效的种草场域。

小红书的用户群体以年轻、有活力著称，他们在这里寻找生活灵感，分享购物经验，交流美妆心得。品牌若能抓住这个平台的特点，就能在这里找到与用户沟通的新方式。小红书的直播场次同比增长了147%，直播观看量同比增长了173%，短视频用户渗透率高达94%。这些数据说明，视频内容已成为小红书用户获取信息的主要方式，品牌通过视频种草、视频带货，可以实现品效合一。

小红书的品牌广告全景概览显示，品牌可以通过开屏、信息流、搜索场等多种方式全方位触达用户。开屏广告作为黄金第一入口，能提供整屏沉浸式的视觉体验，高效提升品牌或产品的记忆度。信息流广告则通过固定位和动态位，结合有搜必映等策略，精准切割营销诉求，实现原生内容的高效触达。搜索场广告则通过品牌专区、搜索第三位等方式，拦截触达，抢占用户心智。

在小红书，品牌可以通过商业话题、活动H5、原生落地页等多种方式与用户互动，打造内容生态。商业话题作为品牌长期内容营销的阵地，支持开屏、信息流等多种入口引流，聚合品牌、KOL和用户生成的内容。活动H5则提供一站式营销页面建站服务，支持图片、视频、表单等多种组件的自由搭配，满足广告主的多样化传播需求。

小红书的直播服务和REDLive定制，为品牌提供了高清直播实时互动的可能。通过高清转播服务，品牌的大型活动可以全网分发，第一时间触达用户。REDLive则基于常规直播能力，打造定制深度氛围互动玩法，为品牌直播bigday提供了更多的可能。

小红书的营销场景解决方案覆盖了新品宣发、品宣直播、搜索场域经营和TVC宣发等多个方面。例如，在新品宣发场景中，品牌可以利用FastView开屏、3D新品、信息流笔记等多种资源，从活动预热到BigDay宣发，再到活动后的持续发酵，全方位引爆活动热度。

小红书的数据中台显示，沿着搜索行为校准，天鹅到家的线索量增长了700%。这表明，小红书的搜索链路校准能力，可以帮助品牌更精准地触达目标用户，提升营销效果。

总的来说，小红书以其独特的用户群体和高效的种草能力，已成为品牌营销的新战场。品牌需要深入了解小红书的平台特性，利用其多样化的广告产品和营销解决方案，才能在这个平台上获得成功。

这篇文章的灵感来自于小红书2025Q2品牌投放产品介绍报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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