【YouGov】价值购物者的崛起-亚太地区杂货购物报告

近日，国际市场调研机构YouGov发布了题为《价值购物者的崛起：2025年亚太地区杂货零售报告》的行业研究报告。这份报告深入探讨了澳大利亚、新加坡、中国香港、印度尼西亚和泰国等亚太地区国家消费者在超市和大卖场购物时的价值导向行为，揭示了追求性价比、生活方式变化和数字化工具如何重塑消费者的购物习惯。报告中不仅分析了消费者的购物习惯和偏好，还探讨了价值意识购物者如何被通货膨胀和深思熟虑的消费行为影响，以及数字平台、广告和忠诚度计划在影响消费者行为中的作用。这份报告为零售商提供了洞察消费者心态、预算规划、冲动购买和品牌忠诚度等方面的宝贵信息，对于理解亚太地区杂货零售市场的动态和趋势具有重要价值。

在亚太地区，杂货购物的趋势正在发生变化。人们越来越注重价值，追求性价比高的商品，而不是盲目追求品牌或价格。这份《亚太地区杂货零售报告2025》揭示了这一趋势，并分析了背后的因素。

报告发现，54%的消费者更倾向于去实体超市购物，但在印尼和泰国，人们更依赖便利店、湿货市场和杂货店。这说明，虽然超市仍是主要购物场所，但在某些市场，其他类型的商店也在崛起，满足消费者多样化的需求。

在不同市场中，消费者对超市的偏好也有所不同。在新加坡、香港和澳大利亚，超市是最受欢迎的选择，而在印尼和泰国，便利店更受欢迎。这表明，不同地区的文化和生活习惯影响了消费者的购物选择。

不同年代的消费者购物习惯也有所差异。在澳大利亚，X世代和婴儿潮一代更倾向于去超市购物，而千禧一代则更倾向于在线购物。在香港，超市是所有年龄段的首选，但在印尼，便利店是最受欢迎的购物渠道，尤其是对X世代和婴儿潮一代来说。

购物频率方面，澳大利亚人每周至少去超市一次的比例最高，而印尼人去超市的频率最低，泰国人去超市的频率最高。这可能与各国的生活节奏和购物习惯有关。

在选择超市时，价格、便利性和产品质量是消费者最关心的三个因素。但在印尼，产品多样性比便利性更重要。这说明，不同市场的消费者对超市的期望有所不同。

报告还发现，22%的消费者主要在线购买婴儿护理产品，20%的消费者主要在线购买宠物护理产品。相比之下，83%的消费者主要在线下购买新鲜水果和蔬菜，81%的消费者主要在线下购买肉类、海鲜和鸡蛋，71%的消费者主要在线下购买乳制品。这说明，尽管在线购物越来越普及，但消费者仍然更倾向于在实体店购买新鲜食品。

在价格敏感性方面，泰国和新加坡的消费者最为敏感，他们更倾向于寻找价格更低的商品。而在澳大利亚，消费者更习惯于在购物节期间囤积商品，以节省开支。

在购物习惯方面，澳大利亚人更倾向于习惯性购物，而香港人则不那么一致。在印尼和泰国，购物是一种家庭活动。这表明，不同地区的文化和家庭结构影响了消费者的购物行为。

在冲动购物方面，澳大利亚和泰国的消费者更容易冲动购物，而印尼的消费者在购买计划外的商品时会感到内疚。这说明，不同地区的消费者在购物时的心理状态有所不同。

在尝试新品牌方面，澳大利亚和新加坡的消费者更愿意尝试新品牌，而印尼和泰国的消费者则更依赖在线评论。这说明，不同地区的消费者在面对新产品时的态度和行为有所不同。

总的来说，这份报告揭示了亚太地区杂货购物趋势的变化，以及背后的因素。随着生活成本的上升和数字工具的普及，消费者越来越注重价值，寻求性价比高的商品。零售商需要了解不同市场和消费者群体的需求和偏好，以提供更好的服务和产品。

这篇文章的灵感来自于《亚太地区杂货零售报告2025》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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