【YouGov】屏幕、流媒体和滚动-2025年印度尼西亚媒体消费报告

近日，YouGov发布了一份名为《Screens, streams, and scrolls: Media consumption in Indonesia 2025》的行业研究报告。该报告深入分析了2025年印度尼西亚媒体消费的趋势，特别关注了Z世代的消费模式，并围绕直播和点播电视、广播和播客以及社交媒体这三个核心领域，揭示了不同年龄群体体验媒体的微妙行为。报告中不仅提供了对当前印尼媒体趋势的全面视角，还包含了许多有价值的数据和见解，对于寻求以有意义方式与观众建立联系的个人和组织来说，这些信息至关重要。

在2025年的印度尼西亚，媒体消费的面貌比以往任何时候都要活跃和碎片化。内容在无数的平台和格式之间流动，理解人们何时何地接触媒体对于任何想要以有意义的方式与观众建立联系的人来说变得至关重要。《YouGov》发布的《屏幕、流媒体和滚动：2025年印度尼西亚媒体消费报告》为我们提供了一个全面的视角，特别关注Z世代的消费模式，分析了三个核心领域：直播和点播电视、广播和播客以及社交媒体，揭示了不同年龄群体体验媒体的微妙行为。

报告显示，大多数印尼人在周末每天都会轻度消费媒体，几乎每四个印尼人中就有三个人在典型的周末消费媒体超过1小时。Z世代在工作日和周末都提供了延长的广告曝光机会。85%的较老一代在典型的工作日消费媒体少于5小时，而Z世代的比例为74%。几乎四分之一的印尼Z世代在周末消费媒体超过5小时。

在媒体消费类型上，81%的印尼人在上个月消费了社交媒体，这一比例在较老一代中上升到87%；49%的人流媒体视频内容，Z世代的比例上升到53%；52%的人观看了直播电视，较老一代的比例上升到61%；23%的人听了广播，较老一代的比例上升到31%；57%的人从流媒体服务听音乐，Z世代的比例上升到63%；21%的人阅读了数字报纸，较老一代的比例上升到27%；7%的人阅读了印刷报纸，较老一代的比例上升到9%。

在直播和点播电视观众方面，报告显示，28%的印尼人是每日电视观众，其中50%是Z世代。Z世代更有可能每天观看少于1小时的直播电视，而较老一代更有可能每天观看1-3小时。在广播和播客听众方面，4%的印尼人是每日广播听众，其中46%是千禧一代。近六成的广播听众每天收听不到1小时，22%的人收听1-3小时。在音频服务平台方面，62%的印尼人使用Spotify，是第二常用的服务Apple Music（6%）的10倍。15%的印尼人是每日播客听众，其中58%是Z世代。近一半的印尼播客听众每天流媒体不到1小时，32%的人收听1-3小时。45%的Z世代播客听众每天收听超过1小时，明显多于较老一代的34%。

在社交媒体使用方面，61%的印尼人是每日社交媒体用户，其中60%是Z世代。YouTube和Instagram在印尼社交媒体用户中领先，而Z世代中Pinterest和X（前Twitter）的吸引力更高，而Facebook在较老一代社交媒体用户中更强。与多市场平均水平相比，印尼社交媒体用户更有可能使用YouTube、Instagram和TikTok，而使用Facebook的可能性明显低于其他调查国家。超过一半的社交媒体用户表示他们比一年前更多地使用TikTok（54%），其次是YouTube（49%）和Instagram（48%）。几乎三分之二的Z世代社交媒体用户表示他们比一年前更多地使用TikTok，而较老一代社交媒体用户中只有45%的人表示他们比一年前更多地使用TikTok。

在多屏模式下，70%的社交媒体用户在消费其他媒体内容的同时使用社交媒体，为多渠道广告规划创造了机会。几乎四分之三的印尼社交媒体用户因为社交媒体上的广告而购买了某物，这一比例在女性社交媒体用户中上升到78%。

这篇文章的灵感来自于《屏幕、流媒体和滚动：2025年印度尼西亚媒体消费报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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