【击壤洞察】3C行业2025年H1趋势分析

【击壤洞察】近日发布了《3C行业2025年H1趋势分析》报告，这份报告深入分析了2025年上半年3C行业的市场动态和广告投放趋势，揭示了3C行业在硬广、综艺、网剧投放等方面的详细数据和变化情况。报告指出，尽管3C行业整体客户数有所流失，但数码/电脑/办公用品类客户数却实现了15%的增长，尤其在央视系列频道的硬广投放中表现突出。此外，报告还发现手机品类在硬广投放时长上降幅显著，达到60%，而综艺和网剧方面则呈现出不同的客户偏好和合作模式。这份报告为3C行业的市场参与者提供了丰富的数据支持和趋势洞察，是理解当前市场动态和制定未来策略的重要参考。

2025年上半年3C行业趋势分析揭示了行业新动向

2025年上半年，3C行业经历了一系列变化，新增客户201个，同时流失213个客户。数码/电脑/办公用品类表现最为亮眼，客户数整体增长15%。央视系列频道在硬广方面表现突出，客户数同比增长3%，其中CCTV-7客户数量及时长均领先。综艺方面，仅电综客户数增长，合作身份占比提升，电综晚会类节目受到客户青睐。网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先，合作方式主要以剧内植入为主。

硬广投放变化显著，央视频道表现突出

在硬广投放方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%。CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视。五大卫视中，江苏卫视客户数量领先。手机品类投放时长降幅60%，显示出手机品牌在硬广投放上的减少趋势。

综艺合作身份占比提升，电综晚会类节目受青睐

综艺方面，仅电综客户数有所增长，特约、赞助、定制身份客户占比提升。电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放。手机品类偏好音综节目投放，电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。

网剧客户数量下降，优酷平台投放客户数领先

网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先。合作方式主要以剧内植入为主，电脑、手机等品类客户投放网剧较多。罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱，都市类题材剧目投放客户数大幅减少。

3C行业投放品类分布，数码/电脑/办公用品类增长显著

3C行业整体投放品类分布中，数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%，显示出这一细分市场的活力。新增客户201个，连续客户54个，流失客户213个，整体分布呈现出一定的变化趋势。

格力电器投放时长排名第一，新增品牌投放显著

在3C行业投放时长TOP10客户中，珠海格力电器股份有限公司投放时长排名第一，2025年H1投放时长为49,570。新增品牌如东芝、锅圈食汇等品牌投放显著，显示出新品牌的市场活跃度。

综艺投放节目数汇总，中国移动、三星电子等领先

在综艺投放节目数汇总中，中国移动通信集团有限公司投放节目数最多，达到28个。三星电子株式会社和华为技术有限公司分别以10个和10个节目数紧随其后。这些品牌在综艺投放上的活跃度显示出其对市场的影响力。

网剧投放形式多样，标板和创可贴为主要形式

网剧投放形式一览中，标板和创可贴为主要形式。这些投放形式为品牌提供了多样化的宣传渠道，有助于提升品牌知名度和影响力。

文章灵感来源于《3C行业2025年H1趋势分析》报告

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