【快手】2025快手短剧白皮书

近日，快手发布了《2025快手短剧白皮书》，这份报告深入剖析了中国短剧市场的最新发展态势，探讨了短剧行业在质效双升的关键期所面临的机遇与挑战。报告指出，2024年中国短剧市场规模达到504亿元，用户规模累计达6.6亿，成为大众文娱消费的重要组成部分。其中，技术革新尤其是AI的应用成为推动短剧行业转型的关键力量。报告还涵盖了短剧用户结构、市场规模预测、内容供给增长等多个维度，为从业者提供了丰富的行业参考和洞见。这份报告不仅揭示了短剧市场的繁荣发展，还展示了AI技术如何助力短剧精品化发展，以及短剧如何连接千行百业，挖掘商业价值，是一份极具价值的行业分析资料。

短剧行业的崛起与未来

随着生活节奏的加快，人们对娱乐的需求也在变化。短剧，这种新兴的娱乐形式，以其紧凑的内容和快速的节奏，迅速抓住了大众的眼球。2024年，中国短剧市场规模达到了504亿元，用户规模累计达到6.6亿，这个数字甚至超过了电影票房，显示出短剧已经成为人们文娱消费中不可或缺的一部分。

短剧的流行，不仅仅是因为它们适应了现代人的碎片化时间，更重要的是，它们打破了年龄和地域的界限。数据显示，40岁以下和40岁以上的观众几乎各占一半，而且主要受众集中在三线及以下城市。这种跨代际和地域的广泛吸引力，让短剧成为了文化穿透力极强的娱乐形式。

技术的革新，尤其是AI的运用，正在成为短剧行业发展的新引擎。快手就是一个很好的例子，它通过“短剧+AI”的模式，推出了《山海奇镜之劈波斩浪》和《新世界加载中》等作品，不仅突破了题材的局限，还提高了制作效率，推动短剧从快速消费品向精品力作转型。

短剧的商业价值也在不断被挖掘。2024年，短剧的商业投放规模突破了250亿，显示出这个行业的成熟度和用户粘性的增强。短剧的制作成本也在不断攀升，一般制作成本在20-30万元之间，而高配置的精品短剧平均制作成本已经超过了300万元。这表明，短剧行业正在从粗放式发展转向精细化运营。

AI技术的发展，特别是AIGC和虚拟制片技术，为短剧内容价值的提升提供了可能。AI在动态分镜、虚拟拍摄等环节的突破，使得短剧形成了“技术降本+内容增值+商业闭环”的产业模式。到2024年12月，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比已达31%，这为普通用户的AI创作提供了零门槛工具。

快手的可灵AI技术，为短剧创作提供了强大的多模态视频生成能力，突破了常规实景拍摄短剧类型的局限性，拓宽了科幻、未来感、神话玄幻等创新题材。例如，《山海奇镜之劈波斩浪》上线2周就获得了超过5000万次的播放，全网总曝光量超4.3亿。而《新世界加载中》作为全球首部AI单元剧集，更是涵盖了科幻、奇幻、荒诞喜剧、历史等多元题材，总时长达180分钟，成为了业内已知题材涉猎最广、叙事体量最大的AIGC剧集作品。

短剧的内容供给也在不断扩大，创作者生态日益活跃。截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传新剧数量已超过5.3万部，快手短剧IAP+IAA累计作者同比提升61倍。快手星芒短剧都市题材短剧占比同比提升18个百分点，增幅居各类题材之首，并超越“恋爱”题材，成为占比最高的短剧类型。

短剧的用户规模持续增长，用户粘性显著提升。2024年快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%。重度用户达到1.46亿，同比增长55.3%。男性用户越来越爱看短剧，新线城市带来新增量。快手星芒短剧男性用户占比达到51.8%，表明短剧内容对男性的吸引力显著增强。

商业化方面，快手短剧的消耗不断提升，2024年第四季度消耗年同比增长300%，IAP和IAA双端客户数不断提升，25家客户单日消耗破百万。品牌短剧合作复购率达到38%，快手短剧商业合作收获高满意度。具体品类上，电商行业合作品牌数增长200%，大健康领域实现400%的跨越式增长，食品饮料行业增长300%。

这篇文章的灵感来自于《快手短剧白皮书》。这份报告为我们提供了短剧行业的深刻洞察，但除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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