【巨量引擎】巨量引擎品牌心智营销白皮书

近日，巨量引擎品牌心智营销白皮书发布了一份深度行业研究报告，该报告专注于探讨品牌如何在抖音平台通过心智营销实现增长。报告主要分析了自然堂、KAZOO可逐、海龟爸爸、金领冠和零跑B10等品牌的案例，详细阐述了如何通过精准触达目标人群、传递契合用户心智的内容以及构建品牌心智金字塔等策略，来提升品牌在抖音站内心智份额与声量，进而驱动品牌生意新增长。这份报告不仅提供了行业心智难题的解决方案，还深入探讨了品牌心智的构建和度量，为品牌提供了新的增长路径和营销策略。报告中丰富的案例分析和策略建议，对于营销专业人士来说，是一份极具价值的参考资料。

在数字化营销时代，品牌心智的建立和维护变得尤为重要。通过巨量引擎发布的《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，我们可以深入理解如何在抖音这样的平台上，通过精准的营销策略，提升品牌在消费者心中的地位。本文将探讨报告中提到的几个品牌案例，分析它们是如何通过心智营销实现品牌增长的。

自然堂的“小紫瓶精华”是一个典型案例。这款产品以其抗初老、修护和提亮肤色的功效深受消费者喜爱。报告显示，自然堂通过聚焦核心心智建设，分层精准触达目标人群，传递契合用户心智的内容，探索品牌心智增长的新路径。在抖音上，自然堂已经建立了显著的口碑优势，但“小紫瓶精华”的品类心智渗透仍有提升空间。通过心智词筛选三步走策略，自然堂锁定了品牌心智词“喜默因”，商品心智词“小紫瓶”和“抗老”，以及场景心智词“熬夜加班”。这种策略不仅提升了品牌联想量，也驱动了生意的新增长。

另一个案例是KAZOO可逐，这个品牌专注于护肤和美妆，尤其在颈部护理和眼部护理领域表现突出。报告显示，KAZOO可逐通过眼部“淡纹”+“熬夜”心智占位，打造品牌局部淡纹专家形象，夯实品牌影响力。品牌心智图谱构建和心智度量定性分析，帮助KAZOO可逐确定了心智目标，并通过五维运营助力品牌全面提效。数据显示，品牌心智行业排名上升了5X名，“金靖”心智联想量提升了10倍，“熬夜”心智联想量提升了8X%，人群总资产同比增长1XX%，生意成交同比增长6X%。

海龟爸爸则是一个专注于儿童护肤领域的新锐国产品牌，其防晒品线在儿童防晒市场中占有较高份额。报告显示，海龟爸爸通过按品线洞察优势心智，建立心智度量矩阵，锁定了商品心智“高倍防晒”、“持久力”、“黑红敏”，场景心智“户外活动”，以及品牌心智“亚洲第一儿童防晒”、“科学儿童护肤”。通过心智触点组合拳，海龟爸爸强化了商品心智，聚焦锚点绑定场景心智，并利用明星效应渗透品牌心智。数据显示，心智本品联想占比提升了10%，户外场景心智行业、本品联想提升，品牌美誉度偏好度提升。

金领冠作为母婴奶粉行业的领军品牌，通过心智共建，整合品牌传播资源、内容矩阵与全触点策略，深化用户对品牌的心智认知，最终赋能生意高效转化。报告显示，金领冠通过主打心智“16亿生育补贴”和“育儿、带娃”，利用明星号召、达人及营销号矩阵、直播间布景等手段，提升品牌联想份额。数据亮点显示，行业联想份额提升了5.Xpt，排名上升2位。

零跑汽车则通过智驾技术抢占市场风口，提振品牌形象。报告显示，零跑通过心智双线指标叠加A3，挖掘A3心智，明确优势，效能把关，输出心智攻守策略。数据显示，攻防心智势能大幅跃升，12万内唯一配备激光雷达的车型心智效率行业排名第一。

Lululemon则通过多波段品广矩阵投放，有效带动品牌心智全面增长，行业联想份额排名提升14位，并构建了品牌-产品-场景三层心智金字塔。报告显示，Lululemon通过三维指标×四波品广拆解，层级定位，以终为始布局品牌增长策略，带动品牌心智与资产高效增长。

这些案例展示了品牌如何通过精准的心智营销策略，在竞争激烈的市场中突围而出。它们不仅提升了品牌的认知度，也实现了销售的增长。这篇文章的灵感来自于《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，它为我们提供了品牌如何在抖音平台上通过心智营销实现增长的深刻见解。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。