【日化智云】2025年H1防晒用品市场趋势报告

近日，日化智云发布了《2025年H1防晒用品市场趋势报告》，这份报告深入分析了2025年上半年防晒用品市场的整体概况、重点品类表现、消费者行为洞察以及新品趋势。报告指出，在经历了2024年的市场疲软后，2025年上半年防晒用品市场展现出强势回暖的迹象，销售额和销量均实现同比增长，特别是防晒喷雾品类呈现出爆发式增长。此外，报告还揭示了消费者对防晒产品的需求逐渐日常化，以及品牌在新品开发中的趋势和机遇。这份报告为防晒用品市场的参与者提供了丰富的数据支持和市场洞察，是了解行业动态和制定策略的重要参考。

2025年上半年，防晒用品市场迎来了明显的复苏迹象。根据日化智云发布的《2025年H1防晒用品市场趋势报告》，2024年全年市场表现疲软，销售额和销量双双下降。然而，2025年上半年市场强势回暖，销售额超过94.6亿元，同比增长14%；销量超1.02亿件，同比增长16.6%。这一数据不仅显示出市场的快速回暖，也反映出消费者对防晒用品需求的持续增长。

在防晒用品市场中，防晒霜占据了绝对的主导地位，市场份额高达91.52%。2025年上半年，防晒霜销售额同比2024年同期增长12%，销量同比增长13%。与此同时，防晒喷雾市场也呈现出爆发式增长，市场份额虽小，但销售额同比2024年同期增长35%，销量同比增长53%，显示出高增长潜力。相比之下，防晒膏/粉市场则持续萎缩，销量同比2024年同期下降66%，销售额同比下降9%。

品牌入局方面，防晒喷雾成为新风口。2025年上半年，防晒喷雾备案品牌数同比增长5%，备案产品数同比增长15.4%，反映出新品牌积极入局的趋势。而防晒霜虽然备案品牌数同比下降5.9%，但备案产品数同比增长17.2%，显示出供给侧过剩的迹象。

在成分备案趋势上，“养肤型防晒”成分如烟酰胺和马齿苋提取物的备案量大幅增长，显示出消费者对防晒产品修护功能的重视。同时，多重功效备案成为趋势，保湿、祛斑和防晒的组合出现频率高达60%，显示出消费者对“一瓶多效”产品的需求。

在防晒霜品类分析中，50元以下的产品走量，但利润稀薄，适合做拉新和凑单。而300元以上的产品则以高奢溢价树立品牌标杆。市场集中度方面，CR10集中度不足50%，市场高度分散，国货品牌如珀莱雅和雅丽洁销售额同比增长显著，而国际品牌如安热沙市场份额占比暴跌。

防晒喷雾市场在2025年上半年量额双爆发，增速碾压防晒大盘。50-100元成为防晒喷雾的黄金赛道，销售额占比高达48.27%。新锐国货品牌babi以性价比和精准场景爆破策略，登顶2025年H1防晒喷雾市场TOP1品牌。

消费者行为方面，女性是防晒产品的主要消费群体，但男性群体的TGI高达308.78%，显示出男性对防晒产品的关注度远高于女性，是防晒市场的潜力人群。25-34岁年龄段占比最高，表明青年群体是防晒产品核心消费群体。在日常化防晒已成主流的同时，动态防护意识仍存短板，近三成人依赖体感判断防晒失效补涂，而“基本不补涂”群体仍占12.58%。

消费者对防晒产品的关注点主要集中在防护效果和产品安全性上，同时近八成的消费者希望防晒产品具有修护力，显示出消费者对防晒产品的认知升级。防晒不再是通勤专属，户外才是主战场，超八成用户为户外运动备防，近九成用户跪求持久防晒，75.8%渴求防水性能，73.09%死磕轻薄质地。

2025年新品趋势方面，领先的美妆集团在防晒膜领域持续创新，如珀莱雅开发的专利技术点阵击光超膜科技、资生堂推出了SynchroShieldRepair专利技术，通过增强防晒效率和持久性为消费者提供更加卓越的防护体验。防晒产品不仅仅是保护皮肤免受紫外线侵害的重要工具，还可以被定位为平衡肌肤状态的关键护肤步骤。一些消费者寻求将功能性与纵享相结合的产品，他们会被香氛防晒霜吸引。在防晒新品中添加的护肤成分集中于滋润、舒缓以及美白功效上。

这篇文章的灵感来自于《2025年H1防晒用品市场趋势报告》，它为我们提供了防晒用品市场的全面分析和未来趋势。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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