【有米云】移动广告流量观察白皮书

近日，AppGrowing发布了《移动广告流量观察白皮书：聚焦全球广告、洞察行业趋势2025年H1》报告，该报告深入分析了2025年上半年全球移动广告市场的趋势，包括广告素材搜索、广告文案分析、广告落地页分析、竞品投放分析等多个维度。报告指出，2025年上半年移动广告投放数波动较大，AI工具应用大规模进入市场，精准化投放成为趋势，同时短剧APP《红果免费短剧》成为投放市场黑马。这份报告不仅提供了行业广告投放的宏观趋势，还通过具体案例分析，为广告主、广告媒介和代理商提供了宝贵的市场情报和营销策略，是一份极具价值的行业参考资料。

移动广告市场在2025年上半年经历了显著的变化和趋势。通过AppGrowing发布的《移动广告流量观察白皮书》，我们可以深入洞察全球广告行业的最新动向。

广告投放数的波动，反映了市场预期的谨慎态度。上半年，全网广告投放数超过2亿条，AI工具类应用如腾讯元宝等大规模进入市场，预示着AI技术在广告领域的应用正变得日益广泛。不同行业的投放阵地逐渐明朗，精准化投放成为趋势。字节系买量疯狂，短剧APP《红果免费短剧》成为投放市场的黑马。AIGC的应用降低了投放素材制作成本，视频素材产出加大，竖版视频类素材占比突破50%。

在行业分布上，文化娱乐、社交婚恋和游戏仍是主投行业，短剧行业以12%的占比排到第四，显示了其迅猛的增长势头。广告投放资源更加集中，各行业头部广告主优势明显。文化娱乐行业的投放激增，背后是用户需求夸张、技术降本增效和商业策略布局的共同结果。

游戏行业广告投放趋势波动明显，新游买量困难。五一前后，大量游戏集中进行版更，消耗了大量预算的同时也分走了大部分玩家的注意力，中小游戏厂商纷纷战略性调整投放预算。混合变现的普及，使得一部分游戏降低了对广告曝光的依赖，厂商需要不同调整投放探索适合自身产品的策略。

广告形式分析显示，竖版视频占比突破50%，成为全网广告的核心广告形式。视频时长分布集中于16~30s，游戏行业广告视频更集中于此区间，占比高达49.2%。四大流量平台行业分布差异化明显，游戏仍是主流平台投放数量最多的行业。

媒体用户规模方面，小红书增速明显。移动互联网应用月活(MAU)排行榜TOP40中，微信、淘宝、支付宝位列前三。分行业月活榜显示，淘宝持续领跑，京东掉出前三。工具类应用竞争激烈，字节在视频领域继续扩大优势。美团位于生活服务类第一梯队，微信、QQ、微博位列社交网络领域应用榜单前三。

在APP推广榜中，字节系应用全面发力，红果免费短剧、抖音短视频、快手等位列TOP10。AI工具热投榜中，腾讯元宝击败Kimi登顶。社交APP热投榜中，爱聊稳定领先。工具APP热投榜中，头部应用以浏览器为主，夸克浏览器位列第一。阅读APP热投榜中，头部品牌投放策略稳定，番茄小说位列第一。短剧APP热投榜中，红果成为最大黑马。

通过《星野》、《快相亲》、《夸克浏览器》、《喜马拉雅FM》和《红果免费短剧》等APP的投放策略分析，我们可以看到，各APP在投放趋势、流量平台分布、素材案例等方面都有独特的策略。例如，《星野》主打AI工具行业，通过精美的人物形象和第一人称对话形式，展示核心玩法同时增加代入感。《快相亲》则主打中老年群体，采用真人口播，强调交心、聊天，直击目标群体痛点。

手游推广总榜中，向僵尸开炮、英雄没有闪、鱼乐达人等位列TOP10。重点游戏风格热推手游TOP10显示，仙侠、传奇、模拟、塔防和射击是手游的五大重点风格。《梦幻西游》作为角色扮演类游戏的代表，通过盘点极品游戏账号为噱头，吸引用户关注，推动用户下载。

这篇文章的灵感来自于AppGrowing发布的《移动广告流量观察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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