【嘉世咨询】2025助眠保健食品行业简析报告

上海嘉世营销咨询有限公司近日发布了《2025助眠保健食品行业简析报告》，这份报告深入分析了助眠保健食品的市场定义、常见成分、作用机制以及中国助眠类保健食品市场的发展趋势。报告指出，中国助眠类保健食品市场正处于快速发展阶段，预计到2028年市场规模将增长至212.4亿元人民币。报告中还提到，睡眠质量下降与健康意识提升是市场增长的主要驱动力，同时助眠保健食品类型日益丰富，成分动态变化，新产品开发呈现多元化和创新化趋势。这份报告为行业参与者提供了宝贵的市场洞察和策略指导，是了解中国助眠保健食品行业的重要资料。

助眠保健食品行业简析报告

随着社会节奏加快，睡眠问题已成为普遍现象。助眠保健食品市场因此蓬勃发展。这类产品包括膳食补充剂和功能性食品，旨在改善睡眠质量。常见的成分有褪黑素、人参、GABA等。褪黑素曾是市场主导，但消费者对其作用机制和高剂量风险有担忧。人参因其助眠和安神效果，已超越褪黑素成为最受欢迎的成分。

中国助眠保健食品市场正处于快速发展阶段。2021年“睡眠经济”市场规模已超过4000亿元，预计到2027年将达到6586.8亿元。助眠保健食品市场规模在2024年预计达到165.6亿元，并有望在2028年增长至212.4亿元，年复合增长率为6.4%。在全球睡眠补充剂市场中，中国扮演着越来越重要的角色，预计到2037年全球市场将达到49.5亿美元。

睡眠质量下降和健康意识提升是助眠保健食品市场的驱动因素。中国居民的睡眠质量普遍堪忧，睡眠指数持续下降。同时，消费者健康意识的显著提升，越来越多的人愿意为改善睡眠质量投入更多资源。

助眠保健食品类型日益丰富，成分动态变化。软糖剂型在睡眠补充剂市场中越来越受欢迎，预计到2037年将占据29%的市场份额。这种剂型因其便利性和适口性，尤其受到老年消费者的青睐。

中国助眠类保健食品的新产品开发呈现多元化和创新化趋势，超越了单纯的助眠功能，向更广阔的健康管理领域延伸。组合型产品的增长也十分迅速，市场正涌现出结合多种功能的助眠产品。天然化和草本/植物创新是不可逆转的趋势。跨品类创新正在打破传统界限，助眠类保健品正与其它消费品类进行融合，创造出新的市场机会。

中国助眠类保健食品市场尚未形成绝对龙头。2023年助眠类保健食品市场CR10占比仅40%，除头部品牌汤臣倍健市占率达到10%外，其余品牌均为个位数。市场参与者构成日益多元化，包括传统保健食品品牌、新消费品牌、中药老字号均参与市场竞争。

助眠类保健食品销售渠道日益多元化，电商渠道已占主导地位。2023年，电商渠道的占比直逼50%，同年线上销售额达到1421亿元，较2022年增长32.3%。这表明电商渠道已成为中国保健品销售的领先渠道。

近年来，中国相继出台健康行业、保健品等政策以规范行业标准，督促行业健康稳定发展。例如，“注册与备案双轨制”简化了审批流程，便于企业更快地进入市场。这一阶段，行业在国家层面的政策引导和支持下，监管趋于专业化、系统化，提升了行业的整体规范性与公信力。

中国助眠类保健食品的产业链涵盖了从原材料获取到最终产品销售的各个环节，主要由上游原材料供应、中游生产制造与品牌运营以及下游销售与服务构成。产业链上游主要由各类原材料供应商组成，为助眠保健食品的生产提供基础原料。产业链中游是助眠保健食品的生产和品牌塑造环节，主要包括代工企业和品牌企业。产业链下游主要负责助眠保健食品的流通和最终触达消费者。

中国助眠保健食品消费者呈现出独特的群体特征。在性别分布上，男性消费者居多；在年龄分布上，助眠经济的消费主体呈现年轻化趋势，主要集中在23至40岁的中青年人群，占总消费人群的83.2%。消费者购买助眠产品的核心动机在于改善睡眠质量，解决普遍存在的“睡不着、睡不够、睡不深”等睡眠困扰。

助眠类保健食品的购买动机与偏好形成。消费者不仅仅满足于购买产品，他们对获得更专业的睡眠指导和个性化解决方案表现出日益增长的需求。这表明市场正从单纯的产品销售向提供综合性睡眠解决方案转型。

汤臣倍健是中国膳食营养补充剂行业的领导者。公司于2002年率先将膳食营养补充剂引入非直销领域，凭借卓越的产品品质、深厚的科研实力和广泛的市场布局，稳居行业领先地位。汤臣倍健在2023年取得了稳健的财务增长，但2024年面临挑战。2023年，公司实现营业收入94.07亿元，较上年同期增长19.66%；归属于上市公司股东的净利润为17.46亿元，较上年同期增长26.01%。然而，2024年公司业绩出现显著下滑。营业收入为68.38亿元，同比下降27.30%。归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元，同比大幅下降62.62%。

助眠保健食品行业未来发展的挑战包括产品同质化严重、夸大宣传与监管风险、功效受质疑与消费者期望偏差、市场竞争激烈。行业未来发展的机遇包括庞大且持续增长的失眠人口、“非药物替代”的市场空间、消费者健康意识提升与年轻化消费趋势、“银发经济”的推动。

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