【库润数据】2025防晒化妆品行业消费者洞察

近日，库润数据发布了《2025防晒化妆品消费者洞察》报告，该报告深入分析了当前消费者在防晒需求、产品选择及使用满意度上的最新趋势。报告指出，随着消费者对肌肤健康的持续关注，防晒已不再是夏季的短暂需求，而是成为肌肤健康管理的重要一环。同时，防晒产品的功能也从基础的“防止晒伤”升级为“预防光老化、降低皮肤癌风险”的全方位防护。报告中详细分析了消费者的防晒行为、产品偏好、购买渠道选择等多个维度，提供了防晒化妆品行业的市场规模预测，并探讨了消费者对防晒产品的“双高”指数偏好、肤感黏腻的使用痛点以及对新技术、新成分的期待。这份报告中包含了大量关于防晒化妆品行业的宝贵数据和消费者洞察，对于理解市场动态和消费者行为模式具有重要价值。

防晒化妆品市场：消费者需求与趋势解析

随着消费者对肌肤健康的重视，防晒化妆品已从季节性需求转变为全年护肤的必需品。《2025防晒化妆品消费者洞察》报告显示，防晒产品的功能已从单纯的防晒伤升级为全方位防护，包括预防光老化、降低皮肤癌风险等。这一转变背后，是消费者对防晒认知的不断深入和产品创新的推动。

市场规模的增长也印证了防晒化妆品行业的蓬勃发展。据艾媒咨询数据显示，预计到2027年，行业规模将超200亿元。男性防晒市场崛起，儿童与敏感肌专用防晒增速显著，市场保持稳健增长。消费者对防晒的需求已不再局限于夏季，而是成为日常护肤的一部分，近四成的被访者表示秋冬也会涂抹防晒霜，这一趋势是市场扩容的关键信号。

消费者在选择防晒产品时，效果、肤感、成分成为核心决策维度。数据显示，59.6%的消费者将防晒效果/防护力作为首要购买驱动力，肤感和成分分别以46.4%和41.2%的比例位列其后。消费者对防晒产品的指数呈现“双高”偏好，超半数消费者首选SPF50+，41.6%的消费者选择PA+++的防晒，显示出对高防护强度的明显偏好。

在防晒产品的使用场景中，日常通勤、户外活动/旅行、出门逛街几乎持平，显示出消费者在基础生活半径内对防晒的强依赖。同时，近三成消费者已撕掉防晒的“季节标签”，将防晒作为全年护肤标配。这一变化不仅反映了消费者防晒意识的增强，也为防晒产品市场的进一步扩容提供了可能。

消费者对防晒产品的信息获取渠道高度数字化与社交化。68.6%的消费者通过社交媒体平台获取防晒知识和产品信息，电商平台的产品介绍/评价和KOL推荐也是主要渠道。在消费者决策闭环中，“信任”成为关键，无论是商品详情页的用户评价、信任的博主推荐、朋友与家人口碑推荐，都构成了消费者选择产品的重要依据。

在防晒产品的品牌选择上，国际品牌如安热沙、蜜丝婷等领跑防晒品牌知名度，构建了极强的防晒专业心智。消费者的防晒习惯趋向全年化和高频化，推动防晒产品购买频次及复购率的上升，近半数的消费者在6个月内就会回购防晒产品。

消费者在购买防晒产品时，正品保障、用户评价与折扣力度是主要考量因素。电商平台和直播电商成为主流购买渠道，分别占比47.8%和17.4%。在价格接受度上，75.8%的消费者愿为面部防晒支付的价格区间为51-200元，百元产品最受欢迎。

使用体验方面，肤感黏腻成为消费者的主要痛点，其次是需要频繁补涂、防晒效果不好会晒黑、需要额外卸妆等问题。这些问题直接影响消费者的回购意愿，仅有10.2%的用户确定回购正在使用的防晒产品。

消费者对防晒产品的期待中，用得舒服、安全、性价比、防汗、不需要补涂、新成分等词被频繁提及。超六成消费者愿意尝新，期待新技术、新成分、肤感更好的防晒产品。这一趋势表明，消费者对防晒产品的需求正从单一的防护功能转向更多元化、个性化的体验。

综上所述，防晒化妆品市场正迎来新的发展机遇。消费者对防晒产品的需求日益多样化，对产品的防护力、肤感、成分等提出了更高要求。品牌和产品需要不断创新，以满足消费者对高品质防晒产品的期待。同时，社交媒体和电商平台的兴起，为防晒产品的信息传播和销售提供了新的渠道。面对激烈的市场竞争，只有深入了解消费者需求，提供高质量产品的品牌，才能在市场中占据一席之地。

这篇文章的灵感来自于《2025防晒化妆品消费者洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。