【解数咨询】解数第293期-2025年618第一波回顾-从618数据看懂消费趋势

近日，专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构解数咨询发布了《解数第293期-2025年618第一波回顾-从618数据看懂消费趋势》报告。该报告深入分析了2025年618大促期间的消费数据，揭示了宠物行业和潮玩行业的市场表现及消费趋势。报告涵盖了宏观经济背景、热门行业的市场分析以及未来趋势展望，为读者提供了从618数据中洞察消费趋势的全新视角。这份报告中包含了大量有价值的市场数据和行业洞察，对于理解当前消费趋势和预测未来市场动向具有重要意义。

2025年的618购物节不仅是消费者的狂欢，更是洞察消费趋势的窗口。从这份报告中，我们可以清晰地看到后疫情时代经济复苏和消费升级的宏观背景，以及宠物行业和潮玩行业的热门趋势。

首先，让我们看看宏观经济的复苏。2025年1至4月，社会消费品零售总额同比增长3.7%，商品零售额同比增长4.8%，显示出消费市场的活力。特别是在家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类等商品上，同比增长率均超过了20%，反映出消费者对生活品质的追求。

消费趋势的变化也不容忽视。人们购买产品不再仅仅因为功能需要，更多是为了满足情绪价值。报告显示，55%的人因为“犒劳自己/愉悦心情”而购买产品，这一比例较2021年上升了10%。这表明，消费者越来越重视购物过程中的情感体验。

资本市场对新消费概念的关注也日益增加。中宠股份、泡泡玛特等公司的股价创新高，显示出市场对宠物经济和潮玩行业的看好。宠物行业的市场规模在2024年达到了3110亿元，预计潮玩产业到2026年总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

在电商平台的表现上，京东、抖音和天猫都展现出了强劲的增长势头。京东的数码家电成为最大赢家，智能手表等销量暴涨6倍。抖音的直播销售佳绩不断，而天猫则有43个头品品牌在开卖首小时跻身“亿元俱乐部”。这些数据不仅展示了电商平台的竞争力，也反映了消费者对这些平台的偏好。

宠物行业的发展尤为引人注目。宠物消费市场规模逐年增加，猫市场增速更快。宠物类核心购买群体是女性，年龄集中在24-40岁，以新一线、二线、三线用户为主。天猫宠物行业TOP10品牌以宠物食品为主，其中鲜朗最大，弗列加特增速最快。这些数据揭示了宠物行业的消费主力和市场领导者。

潮玩行业同样表现出色。潮玩与传统玩具不同，它更强调社交与情感价值属性，同时具有收藏与二次销售价值。泡泡玛特构建了成熟的潮玩IP商业化运营体系，其热门产品系列如Kenneth、Chino Lam Workshop、Labubu等深受年轻潮流人群喜爱。天猫潮玩市场份额超50%，主导品类创新，定义行业标准，显示出其在潮玩行业的统治力。

展望未来，宠物行业的老龄化将加速宠物医疗、精准定制化营养赛道的需求，宠物智能设备的渗透率也将持续提升。潮玩行业则以泡泡玛特为代表的国产IP出海东南亚市场，增速超过200%，极大地提升了国产IP出海的信心。

这篇文章的灵感来自于【解数咨询】发布的《解数第293期-2025年618第一波回顾-从618数据看懂消费趋势》报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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